EUへの商標出願とは？制度の特徴やマドプロ出願との違いをプロが解説

「こだわりの自社商品を、魅力的な欧州市場で販売したい」 「フランスやドイツの販売代理店と契約が決まりそう」 「欧州向けの越境ECサイトを立ち上げたい」

海外展開の夢が膨らむ一方で、「言葉の壁」や「見知らぬ法律」への不安を感じている個人事業主や中小企業経営者の方は多いのではないでしょうか。特に、ブランドの命である「商標（ロゴやネーム）」の保護は後回しになりがちです。

ここで最も重要な事実をお伝えします。「日本で商標登録しているから、欧州でも安心」というのは大きな誤解です。

商標権は国ごとに独立しています（属地主義）。欧州であなたのブランドを守るためには、欧州の制度に基づいて商標登録を行う必要があります。もし対策を怠れば、現地で模倣品が出回ったり、最悪の場合、先に商標を登録した第三者から商標権侵害で訴えられ、ビジネスの中止を余儀なくされたりするリスクもあります。

この記事では、欧州市場への進出を検討している初心者の方に向けて、欧州での商標登録の重要性、制度の特徴、そして賢い出願戦略についてわかりやすく解説します。

そもそも「欧州連合商標（EUTM）出願」とは？日本との違い

欧州での商標登録について深く知る前に、まず日本との制度の違いや基本的な考え方を整理しましょう。

日本の商標制度との比較

「日本で登録しているから欧州でも保護される」は誤解

繰り返しになりますが、日本の商標権の効力は欧州には及びません。

例えば、フランスで自社商品を販売しようとした際、すでに現地で第三者が同じような商標を登録していれば、たとえあなたが日本で有名なブランドであっても、フランスでの販売は商標権侵害となる可能性があります。欧州市場で安心してビジネスを行うためには、進出先（または進出予定）の国々で、法律に基づく商標権を確保することが不可欠です。

欧州進出で商標登録が必須となるケース

具体的に、どのような状況で欧州での商標登録を検討すべきなのでしょうか。代表的なケースは以下の通りです。

• 現地に商品を輸出・販売する場合：実店舗、オンラインショップを問わず、現地で商品を流通させるなら商標登録は必須です。
• 欧州向けの越境ECサイトを運営する場合：Webサイトが特定の欧州言語に対応していたり、欧州への発送を明記していたりする場合、現地の商標権者から侵害を指摘されるリスクがあります。
• 現地の販売代理店と取引する場合：代理店にブランドの使用を許可する際、その前提となる商標権をあなたが持っている必要があります。
• 欧州の展示会に出展する場合：展示会でのブース掲示やパンフレット配布も、商標の使用行為とみなされる可能性があります。

こうしたケースでは、事業を開始する前に商標権の準備を進める必要があります。

欧州でブランドを守る3つの出願ルート

欧州で商標登録を行うには、大きく分けて3つの出願ルートがあります。自社のビジネス戦略や進出国数に合わせて、最適なルートを選ぶことが重要です。

1. 各国個別出願：フランスだけ、ドイツだけ、など、特定の国に直接出願する方法です。進出国が少ない場合に適していますが、国数が増えると手間と費用がかさみます。
2. 欧州連合商標（EUTM）出願：1つの出願で、EU全加盟国（27カ国）一括で商標権を確保できる、最もメジャーなルートです。
3. マドプロ出願（国際登録出願）：日本特許庁を起点に、EUや欧州各国を「指定」して一括出願する方法です。複数の国へ同時に展開する場合に強力な選択肢となります。

最もメジャーな「欧州連合商標（EUTM）」の特徴

欧州ビジネスの強い味方となるのが「EUTM（欧州連合商標）」です。スペインのアリカンテにある「EUIPO（欧州連合知的財産庁）」が管轄しています。

EUTMによって保護される範囲

EUTMの最大の特徴は、たった1つの出願手続きで、EU全加盟国（現在27カ国、フランス、ドイツ、イタリアなど）に効力が及ぶ商標権を確保できる点です。

欧州進出前に商標登録を行うメリット

• 一括管理の利便性：加盟国ごとに個別の出願や翻訳が不要。管理が非常に楽です。
• コストパフォーマンス：進出する国が3カ国以上であれば、各国個別に登録するよりも、EUTM一括登録の方が費用が抑えられる場合が多いです。
• EU全体でのブランド価値：EU全域で一貫したブランド保護ができるため、将来のビジネス拡大を見据えた強力な資産となります。

【徹底比較】EUTM・マドプロ・各国個別出願どれを選ぶ？

それぞれのルートにはメリット・デメリットがあります。PREP法を用いて、論理的に比較・解説します。

EUTM・マドプロ・各国個別出願の比較表

PREP法による結論： 欧州進出において、EUTMは第1の選択肢となります。なぜなら、1つの手続きで広大なEU市場をカバーでき、進出国数が増えるほどコストパフォーマンスが高まるからです。

ただし、注意点もあります。例えば、ドイツにすでに類似商標があり登録できなかった場合、EUTM全体が登録できなくなってしまいます。

したがって、日本特許庁から多国へ展開する場合は「マドプロ出願」でEUを指定する、EUTMで拒絶されるリスクが高い特定の国だけは最初から「各国個別出願」で進める、といった戦略的な判断が必要になります。

欧州商標登録の流れと費用・期間の目安

欧州商標登録（EUTM）の基本的な流れは以下の通りです。異議申し立てがなければ、比較的早く登録されます。

1. 商標調査（超重要）：類似商標がないか調査。
2. 出願（EUTM出願）：EUIPOへオンライン出願。
3. 形式審査・方式審査：EUIPOによる審査（類似商標調査は原則なし）。
4. 公告：商標が一般に公開される。
5. 異議申し立て期間（3ヶ月）：他人が異議を唱える期間。
6. 登録：異議がなければ、登録証が発行される。

費用と期間の目安

• 期間：出願から登録まで、異議がなければ約4ヶ月〜6ヶ月。
• 費用：EUIPOへの出願料（1区分1,000ユーロ未満〜）に加えて、現地特許事務所への手数料などがかかります。指定する商品・サービスのカテゴリー（区分）の数によって費用は変動します。

よくある失敗例と注意点：欧州ならではのリスク

欧州市場特有のリスクを理解しておくことが、失敗を防ぐ鍵です。

よくある失敗例

1. ブレグジット（イギリス脱退）の影響を知らなかった：イギリスはEUから脱退したため、EUTMの保護範囲外です。イギリスで保護を受けるには、別途イギリスへの出願が必要です。
2. 商標ブローカーによる先取り出願：欧州進出を噂された段階で、悪意のある第三者に先に商標を登録され、高額な金額で買い取りを求められるリスクがあります。
3. 異議申し立てへの対応：EUTMは類似商標調査がないため、登録後に他社から「うちの商標と似ている！」と異議を唱えられるリスクが、日本よりも高いです。

ブランド保護の観点から見た欧州商標戦略

欧州でのビジネス成功には、事業開始前の商標戦略が不可欠です。

海外展開前に商標調査を行う重要性

「ネーミングを決める前」「ロゴをデザインする前」、そして「欧州へ出願する前」に、必ず精密な商標調査を行うことが重要です。類似商標を事前に把握することで、EUTM出願の拒絶リスクを回避したり、異議申し立てへの対策を立てたりすることが可能になります。調査を怠った自己流の出願は、お金と時間の無駄になる可能性が高いです。

専門家へ相談するメリット

海外の商標制度、特に欧州のEUTM、マドプロ出願、イギリス対応といった複雑な仕組みを、初心者が自力で完璧にこなすのは困難です。

知財分野に精通したサムライツ知財事務所のようなプロに相談することで、以下のようなメリットがあります。

• 自社のビジネス戦略に合わせた最適な出願ルートの提案。
• EUTMで拒絶リスクが高い場合の、戦略的な区分選定や各国個別出願への切り替え。
• ブレグジットなどの最新制度への正確な対応。
• 万が一、異議申し立てがあった場合のプロによる対応。

まとめ：欧州進出、成功の鍵は「事業開始前の商標戦略」

欧州（EU）市場への進出は大きなチャンスですが、同時に商標権侵害のリスクも潜んでいます。

• 日本での商標登録は欧州では通用しない（属地主義）。
• EU 27カ国を一括カバーできるEUTMは、複数国展開に非常に有効。
• しかし、1カ国での拒絶が全体に響くリスクもあるため、戦略的な運用が不可欠。
• 事業開始前の「商標調査」と「プロとの戦略立案」が、ブランドを模倣から守り、ビジネスを安全に拡大させるための近道です。

欧州市場という広大な舞台で、あなたのブランドが安心して羽ばたけるよう、最初の一歩をしっかりと踏み出しませんか？

欧州でのブランド保護、プロと一緒に準備を始めませんか？

「欧州進出を考えているが、商標登録は何から始めればいい？」「EUTMと各国個別、どちらが自社に合っている？」と少しでも不安を感じた方は、ぜひサムライツ知財事務所へご相談ください。

サムライツ知財事務所では、これから欧州市場へ挑戦する個人事業主や中小企業の方の立場に立って、難しい法律用語を使わずに、親身にアドバイスを行っています。

欧州進出を予定している場合は事業開始前の商標戦略が重要です。あなたの大切なブランドを傷つけないための確実な防衛策を、知財のプロが一緒に考えます。