高須院長、「yes!高須クリニック」を商標出願

2017年5月22日
商標
持続可能なブランドコミュニケーションをつくる

「サムライツ™」の弁理士、保屋野です。

正確には、「商標登録」ではなく「商標登録出願」ですが、
この出願の背景には、民進党議員の発言問題がありますね。

つまり、民進党の大西健介議員が、衆院厚生労働委員会にて、医療分野では広告が限定的であることに関連して「CMも陳腐なものが多い」「『イエス○○』とクリニック名を連呼するだけのCMとか」などと発言したことに対し、高須院長が名誉棄損で提訴した事件です。

「『イエス○○』とクリニック名を連呼するだけのCM」
と言えば、確かに「高須クリニック」を思い浮かべます。

需要者層の多くの人はそう思うのではないでしょうか。
商標の役割の1つは、自社と他社の商品・サービス（役務）を見分けるための「識別機能」を発揮することで、その商品・役務がどの事業主体から提供されているものか「出所表示機能」を果たすことにあります。

名前を伏せているにも関わらず、
「イエス○○」だけで、特定のクリニックを想起できるということは、
自他商品・役務識別機能、出所表示機能を果たしているといえます。
いかにあのCMが効果を発揮しているか、宣伝に成功しているかがわかりますよね。

「yes!高須クリニック」が商標登録されたとして、
他社が「yes!○○クリニック」を使用できなくなるか、というのは、
両商標が類似しているかどうかという判断になります。

しかし、仮に商標が類似しないとされても、
あれだけCMで有名になったフレーズなので、
「yes!○○クリニック」に対しては、
不正競争防止法などでも対応できるかもしれません。

不正競争防止法に基づいて、
商品・役務の表示として周知なものならば、
混同を生じさせるような行為を差し止めることができます。

高須院長としては、商標登録することで、
「ほら、特許庁だって認めただろ」
と、名誉棄損の訴えを有利に進めたい考えもあるのでしょうか。
（通常は審査の結果まで6か月以上かかりますし、名誉棄損の訴えに影響を及ぼすかは微妙）

いずれにしても、高須院長は話題をつくることに関して、天性の才能をお持ちなんだなと、かなり感服してしまいました。