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40〜50代の方なら、子どもの頃に一度は集めた（そして親に怒られた）「ビックリマンシール」。ロッテ公式のシール検索サイトでは、検索対象だけでも2483枚が表示されています。https://www.lotte.co.jp/products/brand/bikkuri_man/bmsearch/ そして今、驚くことに「自分の顔写真をAIでビックリマン風キャラクターにして名刺を作れる」公式サービスまで登場しています。https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002560.000002360.html ここで今日の本題です。 キャラクター（絵柄）も、商標登録で守れることがある。ロッテのように「キャラクター＝ブランド資産」な企業ほど、ここを厚くしています。 なぜ“キャラクター商標”が効くのか：偽物はロゴだけ真似するとは限らない ビックリマンには、かつて偽物（いわゆる「ロッチ」）が出回り、社会問題化したことがあります。報道等でも触れられており、発売元（メーカー側）が訴訟などのダメージを受けて解散した旨が紹介されています。https://bunshun.jp/articles/-/8403 偽物・便乗が厄介なのは、こんな形で“逃げ道”を作る点です。 ロゴは少し変える（例：「ロッテ」→それっぽい別表記） キャラ名は変えるが、絵柄の雰囲気は寄せる（ロッチの場合は丸パクリでしたが） 「公式ではない」旨を書いて、グレーで売る だからこそ、ロゴや社名だけでなく、「見た目（キャラ）」まで権利で囲う発想が効いてきます。 しかも今は“AIで量産できる時代”。境界があいまいになりやすい 上述の通り、公式でさえ「AI×ビックリマン世界観」の名刺サービスを期間限定で出しています（2025/12/16開始〜2026/1/25終了予定等）。 AI時代は、悪意がなくても 「この絵、どこかで見た…」が大量発生 外注デザイナーが“寄せたつもりはない”と言い張れる 炎上したとき、説明コストが跳ね上がる という状況になりがちです。 守る側は、“止める根拠”を先に用意しておくのが強いです。 キャラクターの「何を」商標出願するべきか（実務の勘所） キャラクター周りは、だいたいこの4つに分解して考えると設計がラクです。 1) キャラ名（文字商標） まずは王道。グッズやSNS、イベント名に使われるなら特に重要です。 ビックリマンで言えば、「シャーマンカーン」（登録第5352398号）、「スーパーゼウス」（登録第6267360号）などのキャラ名が商標登録されています。 2) キャラの絵柄（図形商標） ここが今日のポイント。“見た目”で覚えられるキャラほど、図形（絵柄）の権利化が効きます。 3) キャラ名＋絵柄（結合商標） 「名前だけ」「絵だけ」を少しずつ変えて逃げる相手に対して、守りを厚くできます。 ビックリマンは、まさにこのキャラ名＋絵柄で多数のキャラクターを商標登録しています。 （登録第5823410号他）（登録第5823411号他）（登録第5823412号他）（登録第5823413号他）（登録第5833913号他）（登録第5833916号他） 4) 決め台詞・シリーズ名（文字商標） 拡散されやすいフレーズ、イベント名、サービス名にも効きます。 ※商標の検索・確認は、特許庁が案内している通り J-PlatPat で無料閲覧できます。 “区分（指定商品・役務）”で失敗すると、止めたい相手が止まらない キャラクター商標は、何に使うかで指定範囲（区分）が決まります。 たとえば、よくある使い方はこんな感じです。 グッズ化（Tシャツ、ステッカー、キーホルダー等） SNSアイコン／YouTubeサムネ等の運用 店頭の看板キャラ（飲食・工務店・美容系） イベント、コミュニティ、オンライン講座 アプリ、Webサービス、会員サイト ここを外すと、「登録はあるのに、肝心の模倣に刺さらない」ことが起きます。“将来やりたい展開”まで含めて棚卸ししてから出願設計するのがコツです。 キャラクター商標が「特におすすめ」なケース 次のどれかに当てはまるなら、キャラクター商標は検討優先度が上がります。 キャラが売上の柱（グッズ、イベント、ライセンス） ファンがついていて“二次創作風”が増えてきた 外注デザイナー・制作会社に発注している（権利帰属がブレやすい） 海外展開／越境ECも視野にある 「うちの顔」になるマスコットを作ったばかり 弁理士としての提案：最低限セットと、攻めのセット 最低限セット（まず守る） キャラ名（文字） キャラ絵（図形）※メインビジュアル 攻めのセット（伸ばす前提で囲う） キャラ名（文字）＋絵柄（図形）＋結合 シリーズ名／イベント名／サービス名 展開予定の区分まで設計（グッズ・広告・デジタル等） 「どこまでやるべき？」は、予算と使い方（ビジネスモデル）で最適解が変わります。ここが、まさに弁理士の腕の見せどころです。 相談の入口：まずは「棚卸し」だけでも価値があります もし今、 マスコットを作った いい感じのキャラが育ってきた パクリっぽいのを見かける これからグッズや講座に広げたい という状況なら、最初にやるべきはシンプルです。 「キャラの要素」×「使い方」×「優先順位」を整理する。その上で、先行商標の確認（調査）と、区分設計→出願方針まで落とし込みます。 その際は弊所サムライツ®︎がお力になれるかと思いますので、ぜひご相談ください。 ※サムネ画像は、商標登録第5833916号公報より引用

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施術メニューの名前を商標登録するメリットは何ですか？

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特許切れで崖っぷち──“レゴらしさ”回帰で売上1兆円超のV字復活を導いた戦略

整体・鍼灸・マッサージ業界の商標出願ではどの区分を選べばいいですか？

商標登録しても治療内容や技術は保護されませんか？

医院や歯科医院のオリジナルキャラクターは商標登録できますか？

歯科医院の「○○矯正」など治療名は商標登録できる？

医院名やクリニック名は商標登録しておく必要がありますか？

「入口専用・出口汎用」の法則――クックドゥに学ぶパッケージ戦略でロングセラー化

ビックリマンに学ぶ「キャラクター商標」戦略｜弁理士が教える“偽物対策”と商標出願の勘所