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広告や商品プロモーションにおいて、印象的なキャッチコピーはブランド価値を高める重要な要素です。 「このキャッチコピーを他社に真似されたくない」「商標登録で守れるのだろうか」と考える企業や事業者は少なくありません。 しかし、キャッチコピーはすべて商標として登録できるわけではありません。 本記事では、キャッチコピーと商標登録の関係について解説します。 結論：キャッチコピーも条件次第で商標登録できる 結論から言えば、キャッチコピーも一定の条件を満たせば商標登録が可能です。 ただし、登録の可否は「識別力の有無」によって大きく左右されます。 単に商品の特徴や宣伝文句を表現しているだけのコピーは登録できないことが多いのです。 キャッチコピーが商標登録できる条件 商標法上、商標は「自己の商品やサービスと他人の商品やサービスを区別するための標識」であることが求められます。 したがって、キャッチコピーが次の条件を満たす場合に登録可能性が高くなります。 独自性がある表現：造語やユニークなフレーズであること 識別力がある：単なる説明ではなく、ブランドやサービスを特定できること 使用実績がある場合：長期間の使用によって広く認知され、識別力が後天的に備わった場合 たとえばナイキの「Just Do It」のようなキャッチコピーは、単なる説明ではなく強いブランドイメージを伴っているため、商標として保護されています。 一方で「美味しい！安い！新鮮！」のような一般的な宣伝文句は、誰でも使いたい表現であり、識別力がないため商標登録は難しいとされています。 キャッチコピーの登録事例 商標権利者登録番号やめられない、とまらない（「かっぱえびせん」のキャッチコピー）カルビー株式会社登録第4913278号他そうだ 京都、行こう。（「JR東海」の京都観光キャンペーンのキャッチコピー）東海旅客鉄道株式会社登録第5863308号他Think Different（「Apple」のキャッチコピー）アップル インコーポレイテッド登録第4281016号他カラダにピース（「カルピス」のキャッチコピー）アサヒ飲料株式会社登録第5081832号お、ねだん以上。ニトリ（「ニトリ」のキャッチコピー）株式会社ニトリホールディングス登録第5292375号NO MUSIC,NO LIFE（「タワーレコード」のキャッチコピー）タワーレコード株式会社登録第4217934号他お口の恋人（「ロッテ」のキャッチコピー）株式会社ロッテホールディングス登録第5204707号他The Power of Dreams（「HONDA」のキャッチコピー）本田技研工業株式会社登録第4599911号他ココロも満タンに（「コスモ石油」のキャッチコピー）コスモエネルギーホールディングス株式会社登録第5896748号 よくある誤解 「キャッチコピーは作った瞬間から自動的に守られる」と誤解されることがあります。 しかし、著作権が保護するのは創作的な表現に限られ、しかも短いフレーズは著作物性が認められにくいのが実情です。 そのため、著作権ではなく商標登録による保護を検討することが重要です。商標登録をしていなければ、他社に同じコピーを使われても差し止めができない可能性が高いのです。 ※参考記事 https://samuraitz.com/weblog/trademark/2048/ 実務での注意点 キャッチコピーを商標登録する際には、以下の点に注意が必要です。 商標調査を行い、既存の登録商標と類似していないか確認する 出願区分や指定商品・役務を誤ると期待した範囲で保護されないため、適切な区分や指定商品・役務を選ぶ 短く一般的な表現は識別力が弱く、登録が難しい 広告や販促資料で継続的に使用し、実績を積むことで識別力を補強できる 専門家ができるサポート 弁理士に依頼することで、キャッチコピーが商標登録可能かどうかの事前調査を行い、拒絶されにくい形で出願を進めることができます。また、登録後も不正使用があった際の対応や更新手続きについてもサポートを受けられます。 まとめ キャッチコピーも条件を満たせば商標として登録し、独占的に使用する権利を得ることが可能です。単なる宣伝文句では難しいものの、独自性がありブランドを象徴するフレーズであれば十分に検討する価値があります。大切なコピーをビジネス資産として守るためにも、早めに専門家に相談し、商標戦略を立てることをおすすめします。

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