SNS等における「配色」の重要さとポイント

こちらのブログ内容は、音声で聞くこともできます。
https://stand.fm/episodes/60f1566850854f0006947d03

※こちらの記事は、2021年7月16日に書かれた内容です。
ご了承ください。

★五感による認識には重要度がある
★ブランドでも配色が重要
★配色の基本と色のイメージ
★覚えるといい配色の黄金比

★五感による認識には重要度がある

人は五感を使って物事を認識しますよね。
その「認識」の度合いには重要度があるのをご存知ですか？

最も重要なのが「視覚」、つまり「目」で知覚することで、
ついで「聴覚（耳）」、「嗅覚（鼻）」、「触覚（皮膚）」、「味覚（口）」の順とされています。

「産業教育機器システム便覧」（教育機器編集委員会編日科技連出版社 1972）によると、
「視覚」の認識率は83%とずば抜けています。
その次の「聴覚」が11%、残りの「嗅覚」「触覚」「味覚」が5%未満であることを考えると、
見た目に訴えることがいかに重要か、が分かるかと思います。

★ブランドでも配色が重要

そして、SNSでもそうですし、
ビジネス全般においても言えることですが、
ブランドイメージをつくる時にも、
見た目、特に「配色」が重要になってきます。
配色はブランドの大きな構成要素の1つなので、
できれば権利で保護するのが望ましいですよね。

この配色を守るための制度として、
日本では、2015年の4月から、
「色彩のみからなる商標」と言って、
商標登録ができるようになりました。

しかし、制度開始から6年経過した今でも、
たった8件しか登録例がありません。
例えば、青と白と黒の3色からなる、消しゴムの「MONO」（登録第5930334号）や、
白、オレンジ、緑、赤の4色からなる、コンビニの「セブン-イレブン」（登録第5933289号）などです。
審査がかなり厳しく、大体が審査で拒絶されてしまっています。

もう少し審査をゆるくして欲しい気持ちはあるのですが、
もしかしたら、配色に対する意識が低くて、
あまり統一感なく使ってきたことも一因かもしれません。

つまり、色の使い方を統一させないと、
「この配色といえばこの商品やサービス」
といった認識が生まれないから、
審査で拒絶されてしまうのですね。
結果的に、ブランドイメージもあやふやになってしまうわけです。

★配色の基本と色のイメージ

配色の世界は色々と奥が深いのですが、
基本的には「色数は3つ」が原則と言われています。

色が多すぎると、その商品やサービスに対する印象がぼやけてしまいますし、
色が2色だと、単調すぎてこれまた印象に残りません。

もちろん、カラフルな楽しい印象をつけたい場合に、
例外的に多色使いをすることもあります。

これ、結構ファッションにも当てはまってますよね。
全身を3色でまとめるとオシャレに見えるので、
私も割と意識したりします。

色にはそれぞれイメージがあるので、
基本的には、その人や企業、商品・サービス等のイメージに合ったものを選ぶと良いでしょう。

我々士業では、割と青色を用いることが多いですが、
これは「知性、冷静さ、落ち着き、爽やかさ、誠実さ、信頼」などのイメージがあるからです。
IT系や知識を売りにしてる業界は青が多い印象です。

食品関係だと、「積極的、生命力、元気、情熱、食欲増進、熱々、辛い」といったイメージのある赤色が多いですね。

その他、環境系や福祉系は「エコ、安心、やすらぎ、穏やか、自然」といったイメージのある緑色がよく用いられますし、伝統のある会社や葬儀系は「威厳、重み、クール、高級、上質、死」といったイメージのある黒色が用いられます。

したがって、業種により、必然的に似たような配色になってしまうのですが、
そこであえてズラして、革新的なイメージをつくることもできます。

★覚えるといい配色の黄金比

そして、配色には「黄金比」と言われる比率があり、
それが「70:25:5」とされています。

70%はベースカラーとなる色で、明度（色の明るさ）が高い色か、淡い色がいいです。
25%はメインカラーとなる色で、その人や企業や商品、サービスを印象づけたい色です。
残り5%はアクセントカラーとなる色で、全体を引き締めて、メインカラーを目立たせる色です。通常はメインカラーとは補色関係にある色を選びます。