ブランディング

持続可能なブランドコミュニケーションをつくる 「サムライツ™」の弁理士、保屋野です。 米国のレストランでは、「食べられるロゴ」をブランド戦略の一手段として提供するお店が、増えているそうです。（2017年6月14日付Bloombergの記事より） https://www.bloomberg.co.jp/news/articles/2017-06-14/ORHTOGSYF01S01 （原題：The Ultimate Sell: The New Food Branding Is Right on the Burger） 記事を見てみると、ロゴ入りの焼きのりを添えたラーメンや、ロゴ入りの平べったいパスタ、店名の焼印入りのカツ、店名入りの氷が入ったカクテルなど、商標をあしらった様々な食べ物等が紹介されています。 これはどういった意図なのでしょうか？ 記事にもあるように、今の飲食店は、来店客にいかにInstagramでシェアしてもらうかを競争している状況にあるようです。 みなさんも経験はありませんか？レストランで提供された料理を写真に撮って、お店の名前のタグをつけて、Instagramにアップして、同じタグのついた投稿に「いいね！」を押す。お店側は、この口コミを狙っているのですね。 当然、お店の名前やロゴ、提供している商品が、多くの人の目に触れれば触れるほど、認知度が向上して、「このお店に行ってみたい！」という人も増えていくわけです。そしてInstagramきっかけで来店したお客さんは、自分のInstagramアカウントで「○○へ行ってきました！」と紹介したくなるわけです。 そんな口コミ効果の高そうなコンテンツの一つとして、ロゴ入りの食べ物を提供しているわけですね。 こういう口コミ狙いのマーケティングを「バイラルマーケティング」と言います。「バイラル」は、「ウィルス性の」という意味。ウィルスに感染するように、短時間で口コミが広がっていくことから、名づけられました。 「バイラルマーケティング」を考える上では、「AISAS」の理解が欠かせません。「AISAS」とは、電通が提唱した、インターネットの時代における、人々の商品・サービスの購買行動プロセスを説明するモデルです（電通により商標登録済み）。 人が商品やサービスを買うときは、 ①A：Attention（注意） ②I：Interest（興味・関心） ③S：Search（検索・情報収集） ④A：Action（購買） ⑤S：Share（情報共有） のプロセスを経るというものです。 それぞれの頭文字をとって、「AISAS」と名付けられました。 ⑤のShare（情報共有）の最大化を図ることで、①のAttention（注意）が増えますから、結果的に④のAction（購買）が増えるわけですね。 最近はさらに、「Dual AISAS」なるモデルも登場しておりますが、いずれにしても、⑤Share（情報共有）のためのツールであるInstagramなどのSNSでいかに取り上げられるか？を検討することは、非常に重要なことです。 そのための手段の1つとして、ロゴや店名などの商標の活用をおすすめ致します。

ブランディング

あえて「ブランド化しない」メリット

ZOZO「前澤友作」商標出願！他に商標登録されている日本の経済人は…

世界的に大ブレイク中の「こんまり（KonMari）」メソッドは、商標登録されていた

会社名（法人名）は商標登録するが必要あるのか？

「ZOZOTOWN」のスタートトゥデイ社が、社名を「株式会社ZOZO」に変更！その理由は？

オリジナルの治療方法を世に広げるための商標活用法

任天堂に学ぶ、商標の”公開戦略”

オフィスのブランド化の効果

“他力”の商標戦略「プロダクトプレイスメント」

マーケティングにおける”食べられる商標”の活用