40〜50代の方なら、子どもの頃に一度は集めた（そして親に怒られた）「ビックリマンシール」。
ロッテ公式のシール検索サイトでは、検索対象だけでも2483枚が表示されています。
https://www.lotte.co.jp/products/brand/bikkuri_man/bmsearch/
そして今、驚くことに「自分の顔写真をAIでビックリマン風キャラクターにして名刺を作れる」公式サービスまで登場しています。
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000002560.000002360.html
ここで今日の本題です。
キャラクター（絵柄）も、商標登録で守れることがある。
ロッテのように「キャラクター＝ブランド資産」な企業ほど、ここを厚くしています。
目次
なぜ“キャラクター商標”が効くのか：偽物はロゴだけ真似するとは限らない
ビックリマンには、かつて偽物（いわゆる「ロッチ」）が出回り、社会問題化したことがあります。報道等でも触れられており、発売元（メーカー側）が訴訟などのダメージを受けて解散した旨が紹介されています。
https://bunshun.jp/articles/-/8403
偽物・便乗が厄介なのは、こんな形で“逃げ道”を作る点です。
- ロゴは少し変える（例：「ロッテ」→それっぽい別表記）
- キャラ名は変えるが、絵柄の雰囲気は寄せる（ロッチの場合は丸パクリでしたが）
- 「公式ではない」旨を書いて、グレーで売る
だからこそ、ロゴや社名だけでなく、「見た目（キャラ）」まで権利で囲う発想が効いてきます。
しかも今は“AIで量産できる時代”。境界があいまいになりやすい
上述の通り、公式でさえ「AI×ビックリマン世界観」の名刺サービスを期間限定で出しています（2025/12/16開始〜2026/1/25終了予定等）。
AI時代は、悪意がなくても
- 「この絵、どこかで見た…」が大量発生
- 外注デザイナーが“寄せたつもりはない”と言い張れる
- 炎上したとき、説明コストが跳ね上がる
という状況になりがちです。
守る側は、“止める根拠”を先に用意しておくのが強いです。
キャラクターの「何を」商標出願するべきか（実務の勘所）
キャラクター周りは、だいたいこの4つに分解して考えると設計がラクです。
1) キャラ名（文字商標）
まずは王道。
グッズやSNS、イベント名に使われるなら特に重要です。
ビックリマンで言えば、「シャーマンカーン」（登録第5352398号）、「スーパーゼウス」（登録第6267360号）などのキャラ名が商標登録されています。
2) キャラの絵柄（図形商標）
ここが今日のポイント。
“見た目”で覚えられるキャラほど、図形（絵柄）の権利化が効きます。
3) キャラ名＋絵柄（結合商標）
「名前だけ」「絵だけ」を少しずつ変えて逃げる相手に対して、守りを厚くできます。
ビックリマンは、まさにこのキャラ名＋絵柄で多数のキャラクターを商標登録しています。
4) 決め台詞・シリーズ名（文字商標）
拡散されやすいフレーズ、イベント名、サービス名にも効きます。
※商標の検索・確認は、特許庁が案内している通り J-PlatPat で無料閲覧できます。
“区分（指定商品・役務）”で失敗すると、止めたい相手が止まらない
キャラクター商標は、何に使うかで指定範囲（区分）が決まります。
たとえば、よくある使い方はこんな感じです。
- グッズ化（Tシャツ、ステッカー、キーホルダー等）
- SNSアイコン／YouTubeサムネ等の運用
- 店頭の看板キャラ（飲食・工務店・美容系）
- イベント、コミュニティ、オンライン講座
- アプリ、Webサービス、会員サイト
ここを外すと、「登録はあるのに、肝心の模倣に刺さらない」ことが起きます。
“将来やりたい展開”まで含めて棚卸ししてから出願設計するのがコツです。
キャラクター商標が「特におすすめ」なケース
次のどれかに当てはまるなら、キャラクター商標は検討優先度が上がります。
- キャラが売上の柱（グッズ、イベント、ライセンス）
- ファンがついていて“二次創作風”が増えてきた
- 外注デザイナー・制作会社に発注している（権利帰属がブレやすい）
- 海外展開／越境ECも視野にある
- 「うちの顔」になるマスコットを作ったばかり
弁理士としての提案：最低限セットと、攻めのセット
最低限セット（まず守る）
- キャラ名（文字）
- キャラ絵（図形）※メインビジュアル
攻めのセット（伸ばす前提で囲う）
- キャラ名（文字）＋絵柄（図形）＋結合
- シリーズ名／イベント名／サービス名
- 展開予定の区分まで設計（グッズ・広告・デジタル等）
「どこまでやるべき？」は、予算と使い方（ビジネスモデル）で最適解が変わります。ここが、まさに弁理士の腕の見せどころです。
相談の入口：まずは「棚卸し」だけでも価値があります
もし今、
- マスコットを作った
- いい感じのキャラが育ってきた
- パクリっぽいのを見かける
- これからグッズや講座に広げたい
という状況なら、最初にやるべきはシンプルです。
「キャラの要素」×「使い方」×「優先順位」を整理する。
その上で、先行商標の確認（調査）と、区分設計→出願方針まで落とし込みます。
その際は弊所サムライツ®︎がお力になれるかと思いますので、ぜひご相談ください。
※サムネ画像は、商標登録第5833916号公報より引用