コスメブランド名を商標登録しておく必要はある？大手化粧品メーカーが商標取得を徹底している理由

コスメブランドを立ち上げた個人事業主や小規模メーカーから、
「ブランド名の商標登録って本当に必要ですか？」という相談をよく受けます。

結論から言えば──
コスメブランド名は必ず商標登録しておくべきです。
むしろ、化粧品業界は商標戦略が最も重要な分野のひとつです。

この記事では、コスメブランドで商標登録が不可欠な理由と、
実際に化粧品メーカーが商標取得を徹底している背景を解説します。

結論：コスメブランド名は必ず商標登録すべき

化粧品の購入時、消費者が重視するのは「品質」や「成分」「仕上がり」などの実質的な価値です。
しかし、同じような機能の商品が数多く並ぶ中で、最終的な選択を左右するのはブランド名やロゴによる信頼感・世界観です。

つまり、コスメ業界において「ブランド名」は単なる名前ではなく、
品質や体験への“信頼の象徴”として機能しているのです。

そして、どんなに成分や品質が優れていても、ブランド名が他社に奪われたら販売できなくなるおそれがあります。

商標登録をしておくことで、

逆に登録していないと、次のようなリスクが現実的に生じます。

商標の重要性は、業界大手の行動からも明らかです。
特許庁が公表した「特許行政年次報告書2025年版」によると、
商標権の取得件数ランキング上位の多くを化粧品メーカーが占めています。

上位10社のうち5社が化粧品メーカー、パナソニックを除いた他4社も化粧品を扱うメーカーという結果からも、
この業界がいかに商標を重視しているかがわかります。

これらの企業は、製品名・シリーズ名・キャンペーン名・成分ブランドなど、
あらゆるネーミングを戦略的に商標登録しています。
これは、他社による模倣や市場混乱を防ぐと同時に、
「ブランドを資産として保護する」ための基本戦略です。

登録対象	登録理由・ポイント
企業ブランド名（例：コーセー、SHISEIDO、ノエビア）	最も重要。商品の統一ブランドとして使う名称。ハウスマークとも言う
シリーズ名（例：SK-II、コスメデコルテ、雪肌精）	商品群ごとに異なる名称を展開する場合は登録価値が高い。ファミリーネームとも言う
商品名（例：レチノパワーリンクルクリーム、クリーミータッチライナー）	個別商品で定着する名前（ブランド力が高まると、シリーズ化することがある）ペットネームとも言う
ロゴマーク	デザイン・視覚的印象を保護
成分ブランド名（例：ミラクルブロス、ディープリフティカルコンプレックス）	独自成分を差別化ポイントにする場合

ブランド志向の強い市場特性
- 消費者は「誰（どこ）が作ったか」で商品を選ぶ傾向が強く、企業ブランド名（ハウスマーク）が購買の信頼要素となる。
- 他社に似た名称を使われると、売上や信頼に直結してダメージを受ける。
OEM・海外生産のリスク
- 海外工場や代理店が同名ブランドを現地登録してしまう「先取りトラブル」が多発。
- 登録がないと、自社ブランドなのに輸出や販売を止められるケースも。
広告・SNSでのブランド展開
- インフルエンサーやSNS広告で急拡散しやすい分、他人に模倣されるリスクも高い。
- 商標登録があれば、Instagram・Amazon・楽天などで公式ブランド認定を受けやすい。

コスメブランドの場合、基本的には第3類（化粧品・香料など）が中心です。