商品開発

※2022年11月22日配信メルマガVol.203より抜粋（一部加筆修正あり） 「ポポーポポポポ♪ポポーポポポポ♪」でお馴染みの「呼び込み君」 スーパーの食品コーナーなどで、「ポポーポポポポ♪ポポーポポポポ♪」というメロディを一度は耳にしたことがあるのではないかと思います。（文字ではイメージが湧かないと思うので、動画をご覧ください↓）https://youtu.be/YeDh_-wtKbE こちらは、群馬電機株式会社が開発した「呼び込み君」と呼ばれる、音声POPツールです。https://amzn.to/3VaWbbbhttps://www.gunmadenki.co.jp/ メロディを流しながら、お店で録音した商品案内を自動再生してくれるのですが、昔はカセットテープを使用していたところ、耐久性に乏しく劣化しやすいということで2000年に開発されたそうです。 安っぽいBGMだから「お買い得」イメージにつながる 実はボサノバ調の「No.2」とアップテンポ調の「No.4」の2曲があるらしく、「No.4」がみなさんご存知の方です。失礼ながら安っぽいこのメロディを聴くだけで、「お買い得商品なのではないか？」と印象付けることができ、販促につながっているのではないかという分析もあるようです。私はお店では気づかなかったのですが、キャラクター化された本体からメロディが流れていて、LEDで光る文字パネルも取り付けられます。人感センサーで人が通るのを感知すると再生するのだとか。1日12時間使用しても月額120円と、省エネ設計になっている点も優れものですね。https://www.gunmadenki.co.jp/products/products-original/pop/ 2021年時点で7万台が出荷されており、コロナ禍で声を出す呼び込みができない中でも、活躍してくれているそうです。 また、このメロディに病みつきになる人がいるようで、2019年に着メロDLが開始されると1位を獲得したり、YouTubeで1時間耐久やアレンジの動画が作成されたりされています（著作権の問題をクリアしてるかは分かりませんが）。 このような人気の高まりに応じて、ついには「呼び込み君」のおもちゃや、お菓子などのグッズまでOEM製作して販売しています。https://amzn.to/3OlxqH6https://marukyu-ishop.com/products/yobikomikun-cookies 「呼び込み君」の知財戦略 そして、こうした事業展開に伴い、知財戦略にも力を入れています。 まず「呼び込み君」の文字について、従来の音声POP機器に加えて「おもちゃ」の分野で商標権取得しました（登録第6431920号）。 また、このメロディについても、音の商標登録をしています（登録第6608744号）。歌詞のないメロディのみの音商標は登録されづらく、本件が日本で5例目、中小企業では初の快挙でした。 さらには「小売」の分野でも、「呼び込み君」の文字とキャラクター画像について商標出願中です（商標登録されました→登録第6683333号、登録第6693052号）。その他、特許、意匠なども権利取得しています。 ヒット商品が1つあれば、事業は雪だるま式に増やせる このように、1つヒット商品が出ることで、そのブランド、知的財産を生かして新しい事業を展開することができます。ヒット商品の知財を元手にして、新商品・サービスなど事業を雪だるま式に増やしていくイメージです。投資と同じ発想ですね。そのためには、新規事業の展開に応じた知的財産権の保護が、必要不可欠となります。 今後「呼び込み君」はキャラクタービジネスを展開していくようなので、どんな商品・サービスが出てくるのか楽しみですね。 ※サムネ画像は、「J-PlatPat」の「商標登録第6693052号」の検索結果より引用

“あたらない牡蠣”は本当に世界初？特許技術が生んだ革命と『No.1』表現の落とし穴

ボーイング787も釣竿から始まった！？新商品を世に広める2段階ターゲティングの実例

客単価3倍でも予約半年待ち！超レッドオーシャンで勝つ“ニューブルーオーシャン”戦略

「集客商品」と「収益商品」を分けて用意する

新しいうどんの食べ方を提案した「丸亀シェイクうどん」

トップブランドへの不満を解決して逆転した「モンスターエナジー」

「レッドブル」、驚きの戦略。「まずくて、高くて、量が少ない」から売れる！？

新しい顧客層の隠れた悩みやニーズを探す

郷（市場）に入っては郷（市場）に従え

ヒット商品が1つあれば、それを元手に事業は雪だるま式に増やせる