ブランド戦略における意匠の活用法｜弁理士が解説

事業を成長させるうえで「ブランド戦略」は不可欠です。
その中で意匠は、商標と並び「ブランドを差別化する強力なツール」として活用されています。

この記事では、弁理士の視点から 有名企業の具体事例 を交えて、ブランド戦略における意匠の活用法を解説します。

意匠をブランド戦略に活かす意義

アップル（Apple）
iPhone・MacBookなどの独特なデザインは数多く意匠登録されています。特に、かつて存在したiPhoneのホームボタンや角が丸みを帯びた筐体などは意匠で守られ、競合スマホとの差別化につながりました。また、充電器などの周辺機器も意匠登録されています。

コカ・コーラ
1915年に登場した「コカ・コーラのボトル形状（コンツアーボトル）」は米国で意匠登録され、権利の存続期間満了後も、立体商標登録により100年以上にわたりブランドを象徴するアイコンとなっています。模倣ボトルの排除にも活用されました。

商標登録第5225619号
（コカ・コーラの瓶の形状についての立体商標）
資生堂
化粧品ボトルの形状や容器デザインを意匠登録し、高級感やブランドイメージを守っています。

蔦屋書店（CCC）
　店舗の内装デザインが意匠登録されており、「居心地の良い空間」「知的なライフスタイル」を表現するブランド戦略の一環となっています。
　意匠権により、競合が模倣した店舗デザインを展開することを防ぎ、独自の世界観を守っています。

意匠登録第1671152号
（羽田空港蔦屋書店の内装）
くら寿司
　やぐら建ての店舗内装（浅草ROX店など）が意匠登録され、店舗の雰囲気そのものを権利化しています。

意匠登録第1671153号
（くら寿司浅草ROX店の内装）

アステラス製薬のヘルスケアアプリのアイコン画像
　アステラス製薬のヘルスケアアプリ用のアイコン画像は、意匠と商標の両方を登録しており、商標＋意匠の二重防衛で模倣サービス対策を強化しています。

出願のタイミング：公開前に出願（新規性喪失に注意）
関連意匠制度：バリエーションデザインもまとめて保護可能
部分意匠：製品の特徴的な一部だけを守ることで、模倣を防ぐ範囲を広げられる
商標との組み合わせ：自他商品等の識別標識としてなら商標、形状や見た目の新しさとしてなら意匠で守る。どちらの側面も持っているなら両方登録がベスト。

意匠は「見た目を守る権利」であると同時に、
ブランドの差別化・顧客体験の一貫性・事業資産としての評価 に直結する経営ツールです。

有名企業の事例が示すように、商標と意匠を組み合わせたブランド戦略は、市場での優位性を築くために不可欠です。

弊所では、

までトータルにサポートいたします。
「デザインをブランド資産に育てたい」という方は、ぜひご相談ください。

意匠登録第1325905号（初期iPhone）	意匠登録第1697122号（Apple純正の充電器MagSafe）

意匠登録第1529814号（オーブントースター）	意匠登録第1580967号（炊飯器）

意匠登録第1509347号（美容液「アルティミューン」の包装用容器）	意匠登録第1535462号（美容クリーム「ラ・クレーム」の包装用容器）

意匠登録第1796647号（GoogleのGUI）	意匠登録第1701010号（Googleのアイコン画像）