マーケティング

持続可能なブランドコミュニケーションをつくる 「サムライツ™」の弁理士、保屋野です。 街を歩いていたら、「ハローストレージ」というトランクルームを見つけました。 そのトランクルームは、「ハローキティ」とコラボレーションしていたのです。 ふと、なぜトランクルームにキティちゃんなのだろう？ と考えてしまいました。 ・「ハロー」の部分が重なっているから、「ハローキティ」と一緒に覚えやすく、相乗効果で認知されやすい。 ・「ハローキティ」のターゲットはほとんどが女性だから、女性客の需要を狙っている。 特に、洋服がたくさんあるのに捨てられない女性のため、オフシーズンの洋服を保管するのにトランクルームを使ってほしいと考えている。 ・「ハローキティ」という良く知られたキャラクターを使用することで、潜在顧客を増やす。 ・社員の方が「ハローキティ」好き(笑) そういえば、私の高校時代は、同年代の女子高生はみんな「ハローキティ」をカバンにつけてました（たまに「マイメロディ」）。 歌手の華原朋美さんなんかが「キティ」大好きで、キティーグッズで全身を固めた人は「キティラー」なんて言われてました。今や30代半ばの世代です。 そんなキティちゃんは、今でも人気衰えず。 2016年のキャラクタービジネスランキングでは堂々の第3位です。 https://www.charabiz.com/book_detail.php?tab=news&amp;article_id=9419 キティちゃんのすごいところは、年代問わずに安定して人気があるところです。 1974年に誕生して、もう40年以上の歴史があります。 ロングセラーで誰もが知っているキャラクターのパワーはすごいですよね。 良く知らないブランドでも、 知っているキャラクター、好きなキャラクターがついてると、 なぜか安心できてしまう。 また、言葉の壁がなく、ネットでも情報はすぐに拡散するから、 人気は簡単に国境を越えてしまう。 そして、レディガガとか、海外のスターも「ハローキティ」ファンの人が多く、そのフォロワーもキティを大好きになる。 キャラクターの知的財産は、主に商標権と著作権で守られています。 「ハローキティ」の関連商標はかなりの件数 です。 キティ本体だけでなく、リボンだけの商標登録（ただし26類のみ）もあります。 リボンだけでの使用例（例えばSoftBankのスマホカバー）も見かけるので、あのリボンだけでキティとわかる、すごいコンテンツなんですね。 キャラクターの知的財産の活用は、これからますます広がっていくな、と可能性を感じました。 「HELLO KITTY MEN」という男性向けのシリーズもあるみたいですし、 「サンリオ男子」なんて商標も登録されています。 ハローキティのコレクション数が世界一ということで、 ギネスブックに認定された方は、なんと67歳の男性でした！！ 元警察官の方です。その数なんと、5,169個！ 癒されたい気持ちは、男女関係なしですね。 そのうち、私の持ち物にキティちゃんがついているかも！？ その時は、知財の研究のためなんだなと、温かい目で見てあげてください（笑）

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