「日本ネーミング大賞2025」に学ぶ——名前が“社会課題を動かす”時代へ

中小企業こそ、ネーミングをブランド戦略の中心に

今年の「日本ネーミング大賞2025」で大賞を受賞したのは、花王ロリエのプロジェクト名 「職場のロリエ」でした。
https://j-naming-award.jp/award2025/

ナプキンを“職場の備品”として設置する取り組みですが、選考委員からは

• 「素朴でまっすぐ。だから社会が動く」
• 「“会社”ではなく“職場”。誰のためのプロジェクトかが明確」
• 「女性首相誕生の年にふさわしい象徴的ネーミング」

といった評価が寄せられました。

実際、導入企業はすでに 550社超。
ネーミングが単なる名前ではなく、社会課題へのアクションそのものを示すメッセージとして機能した好例です。

ネーミングは“企業姿勢”を最短距離で伝えるツール

「職場のロリエ」が評価された背景には、
名前そのものがプロジェクトの目的・立場・価値を完結に語っている点があります。

中小企業こそ、この考え方が重要です。

• 説明せずとも“何をする会社か”が伝わる
• 共感が広がれば広告をかけずとも認知が伸びる
• サービスの価値が言語化され、営業・採用にも効く

良いネーミングは、最小投資で最大のPR効果を生むブランド資産になります。

2025年の受賞傾向から見える潮流

他の受賞を見ると、今年は次のトレンドが顕著でした。

• 時代を超えて評価されるロングセラーブランド（ICOCA、瞬足、アイスノン、シヤチハタ）
• 地域性とストーリーが強いネーミングの台頭（世界の山ちゃん、矢場とん）
• 強い印象を残すユニークワードで勝負する中小企業（ミルクの束縛、冬の入道雲）

共通点は、「商品説明」ではなく
“ブランドの世界観”を伝えるネーミングが選ばれていること。

機能を伝える名前から、共感や価値観を伝える名前へ。
ネーミングの役割そのものが変わりつつあります。

ネーミングは商標で守ってこそ資産になる

良い名前ができても、商標で守らなければ模倣され、ブランド価値は簡単に失われます。

中小企業が押さえるべき基本は次の3つ。

1. 候補段階から商標リスクをチェックする
2. 事業の将来性を踏まえて指定商品・役務を設計する
3. ネーミングを“企業の主張”として戦略的に運用する

今回の「職場のロリエ」は、
ネーミングが社会を動かし、共感を生み、行動を促す時代であることを示しました。
もちろん、商標登録済み（登録第6654890号）です。

中小企業こそ、ネーミングの力をもっと活用できることでしょう。

あなたの会社の“伝わる名前”を設計しませんか？

• 事業内容は伝わりにくくないか
• ネーミングが機能説明に留まっていないか
• 商標面のリスクを把握できているか

こうした課題を整理するだけでも、ブランド価値は大きく変わります。

必要であれば、
ネーミング案の壁打ち・商標調査・区分設計（指定商品・役務の選定）まで一括でお手伝いできます。

気軽にご相談ください。

※参考：「日本ネーミング大賞2025」受賞作品一覧