識別力

持続可能なブランドコミュニケーションをつくる 「サムライツ™」の弁理士、保屋野です。 「おにぎらず」って、知ってますか？ 私の家族が作っていた記憶がありますが、 クックパッドを見ると、よく出てきますね。 そのクックパッドの説明によれば、 マンガ『クッキングパパ』（講談社刊）22巻で「超簡単おにぎり」として紹介されているレシピなんです。ラップの上にのりを乗せて、真ん中にご飯を平たく乗せ、さらに具材をのせて、のりの四隅を折って四角にするもの。これならご飯を握る必要がなくて手が汚れず、食べやすいと大人気なのです。そして、何よりも握らないから「おにぎらず」というネーミングが面白い♪♪ （クックパッドニュース「話題の「おにぎらず」って一体なんだ？」より） というもの。 「クッキングパパ」が最初だった、というのは有名な話らしいですね！ だったら、 「おにぎらず」って言葉は、その漫画家さんの権利じゃないの？ と思うかもしれませんね。 あるいは、 一般人も普通に使ってる、一般名称だから、誰の権利にもならないと思うでしょう。 ところが、 この「おにぎらず」、商標登録されたのです。 商標権者は「ぐるなび」です。 「それはおかしい！」と思いますか？ 実際、この登録を不満に思って、異議の申し立てがされました（異議2016-900299）。 この商標登録がおかしいかどうかは、 出願で指定した商品・役務（サービス）によって、決まります。 指定商品が「おにぎり」だったら、 「おにぎり」って名前を商標登録するのは、おかしいです。 他の会社が商品「おにぎり」に、「おにぎり」という名前をつけて売ることができなくなってしまうからです。「おにぎらず」も同様で、 上記で引用したクックパッドの説明の通りの商品（おにぎらず）に、 「おにぎらず」という商標登録は、おかしいわけです。 しかし、ぐるなびの「おにぎらず」は、 「広告」や「顧客情報の収集・分析」といった分野の役務（サービス）を指定して、登録を受けたのです。 いわゆるマーケティング関連のサービスですね。だから、指定した役務（サービス）との関係では、別に何もおかしくないと。 マーケティングのサービスに「おにぎり」って名前をつけようが、「おにぎらず」って名前をつけようが、 他の会社にとっても、現状何も困らないわけですね。 （もちろん、もともと「おにぎり」って名前でマーケティング関連のサービスをしていた会社は困りますが…それは早く出願しなかったことの過失です） 確かに、「おにぎらず」という言葉を創作したわけでもないのに、 商標登録されるのは、納得がいかないかもしれませんが、 法律では、商標を創作しただけでは価値を認めてもらえないのです。 そんなわけで、異議申し立ては認められませんでした。 ちなみに、「ぐるなび」は、「飲食物の提供」の分野の役務（サービス）も指定して、出願していますが、 こちらはさすがに、審査で拒絶を受けているようです。 （まだ、不服申し立ての可能性がありますが）これが登録されてしまうと、他の会社の飲食店で「おにぎらず」の名前で提供できなくなってしまう可能性があり、さすがに困ってしまうからかもしれません。 ついつい、一般的に使われている言葉、話題になった言葉が商標登録されると、 「けしからん！」「やられた！」 と思いがちなのですが、 その前に、「どの分野の商品・役務（サービス）で商標登録されているのか？」を、よくよく考えてみるといいですね。

ブランドは、品質管理に始まり、品質管理に終わる

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「おにぎらず」は商標登録できる？