脳科学・心理学

※2022年9月13日配信メルマガVol.193より抜粋（一部加筆修正あり） aとb、どちらの牛乳パックのデザインが好きですか？ デザインに関する興味深い記事があったので、シェアいたします。https://note.com/shikaku_labo/n/n0c690cc6ac64 「"牛乳パック"どっちが好きですか？」というタイトルのnoteの記事で、2種類の牛乳パック（架空のもの）を並べて、どちらが好感度が高いのかを直感で決めてもらうアンケートです。 ぜひ一度上記リンクを開いてみて、aとbどちらが好みか、選択してみてください。 選びましたか？ おそらく多くの方が、bを選ばれたのではないかと思います。私もbを選びました。 多くの人が同じデザインを好感している こちらの記事では、「画像率」「文字のジャンプ率」「色相」といった「視覚スケール」の観点から、好感度の高いデザインについて分析されています。 そして、「好みは人それぞれと思われていますが、実際には多くの人が同じデザインを好感しています」と書かれていて、デザインがいかに共感を作ることができるかを示しています。 そしてこの研究所では、市販の牛乳パックのデザインについての好感度アンケートも行われていて、一番好感度が高かったのが、明治の「おいしい牛乳」でした。https://www.meijioishiigyunyu.com/ 私は牛乳を飲みませんが、どれか選ばないといけないとなれば、確かに明治の「おいしい牛乳」を選ぶだろうなと思います。 「配色」のバランスも重要 私が明治の「おいしい牛乳」を選んだ理由は、「配色」のバランスが素晴らしいから。 売れる商品の配色は、70%が「ベースカラー」25%が「メインカラー」5%が「アクセントカラー」の70:25:5と言われていて、この比率に当てはまっているように見えます。 ※配色に関する記事は、過去にも書きましたので、ぜひご覧ください↓ https://samuraitz.com/weblog/branding/3672/ 「ベースカラー」は、70%程度と最も割合を多く占める色で、「メインカラー」と「アクセントカラー」を引き立てる色です。引き立て役なので、明度が高い色や淡い色が好ましいとされています。 この点、明治の「おいしい牛乳」は、牛乳を表す「白」を「ベースカラー」としているので合格です。 次に「メインカラー」は、25%程度の印象を決定づける色で、商品の持つイメージを伝える主役の色です。最も重要な色であり、一番初めに決める色とされています。文字を読みやすくするために、明度が低い濃い目の色が望ましいです。 この点、明治の「おいしい牛乳」は、冷たく爽やかな「青」を「メインカラー」としていますね。食品三原色は「赤」「黄」「緑」ですが、牛乳は例外で、「青」でも違和感がありません。 最後に「アクセントカラー」は、5%程度の全体を引き締めたり、アクセントを加えたりする色で、人の目を引く役割があります。メリハリをつける色として、「メインカラー」の補色（正反対の色）が選ばれることが多いです。統一感を出すために、あえて同系色でまとめることもあります。 この点、明治の「おいしい牛乳」は、「meiji」のロゴマークや、「ナチュラルテイスト製法」といった文字の部分に「赤」の「アクセントカラー」を用いています。パッと目がいくから、「あっ「meiji」の牛乳なんだ」「なんだか自然な感じでおいしそう」と瞬時に知覚することができます。 重要度の低い部分は薄く表示 それに加えて、現在の明治の「おいしい牛乳」のパックは、「種類別 牛乳」「要冷蔵（10℃以下）900ml」といった顧客にとって重要度の低い説明的な部分を、明度を上げて、薄く表示している点も優れていると思いました。これにより、商品名やブランド名といった、必要なところだけに目がいくようになるので、あえて情報量を減らすようにデザインされているのでしょう。 このように、「配色」も絶妙であるが故に、明治の「おいしい牛乳」は、選びたくなるようなデザインなのではないかと思いました。 「おいしい牛乳」のパックのデザインは商標登録済 ちなみに、この明治の「おいしい牛乳」のパックのデザインは、「商標登録」されています（登録第6115511号、6117726号他）。 「おいしい牛乳」という文字では取りにくいから、「明治」のハウスマークとデザインと一緒に取っているのです。そのおかげで、同じデザインの牛乳パックは、他社は出しにくい、つまり競争優位性を保てるということですね。 したがって、優れたデザインを行い、それを権利で守るところまで、セットで考えることが重要なのです。 ※サムネ画像は「株式会社明治」公式サイトより引用

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好感度の高いデザインには理由がある