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※2021年1月19日配信メルマガVol.107より抜粋（一部加筆修正あり） YouTubeの広告収益を増やすには？ 先日、とある有名YouTuberが「動画は、30分~1時間トークしやすくなるような企画にしている」「面白いことを言うとか、笑いをとるとかではなく、なんとなく聞かせる動画を作るのが得意で、そこを心掛けている」と言っていて、なるほどと思いました。 YouTuberの収入は、主に4つに分かれていて、・YouTube内の広告収益（ディスプレイ広告、オーバーレイ広告、動画広告）・企業案件（企業からの依頼で宣伝を行う）・スーパーチャット（ライブ配信のチャット内で視聴者が自主的にする"投げ銭"）・チャンネルメンバーシップ（メンバー限定動画を視聴できる定額料金サービス）が挙げられます（2021年1月19日時点）。 そのうち、最もメジャーで、多くのYouTuberが最大化を目指すのが「広告収益」です。この「広告収益」を伸ばすためには、YouTubeの検索結果の上位に表示されたり、「おすすめ」に表示されたりする必要がありますが、それには、YouTubeから「質の良いコンテンツ」と評価される必要があるのですね。 「質の良いコンテンツ」と評価されるには？ では、どうしたら「質の良いコンテンツ」と評価されるかと言うと、YouTubeは「再生回数」ではなく「視聴維持率」を重点的に評価しているそうです。つまり、1つの動画でどのくらい長く再生時間を維持できるか、ですね。「登録者数」でも「再生回数」でもなく、「再生時間」です。 考えてみれば、再生時間が長いとそれだけ広告を入れられるのですから、YouTubeとしてもありがたいわけです。とすると、冒頭のような「なんとなく聞かせる動画を作る」のが、YouTuberにとってのカギということになります。本質の捉え方がうまいですね。 自分の才能を活かせる場所に行く ちなみに、そのYouTuberは、元々ゲーム実況からYouTubeをスタートしています。そのきっかけも、「世界で最も登録者数の多いYouTuberが、ゲーム実況者だった」から。日本もトップはゲーム実況者になるのでは？と考えたのですが、自分の才能を考えた時に限界を感じて、現在の「面白い企画を考えて実行する」路線に転向したそうです。すると、斬新な企画力としゃべりの才能が上手くハマって、あれよあれよという間に国内トップYouTuberになりました。 自分の才能を活かせないところは人に任せる また驚いたのが、本人は動画編集することもアップロードすることもできないので、企画と演じること以外は、周りの人がすべてやっているそうです。 自分の得意なことに徹底的に集中して、向かないことは一切やらない。人に任せる。この思い切りの良さも成功の要因といったところでしょうか。YouTubeはレッドオーシャンになっていくので、運営の分業化の流れは進みそうですね。 正直、あまりYouTuberに興味はなかったのですが、上手くいっている人には、必ず何かしら参考になることがあるなと思いましたし、視野を広げていろんな人を研究するのも面白そうです。

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