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名前ひとつで、検索されるか・されないかが決まる時代 新しいブランドやサービスを立ち上げるとき、「どんな名前にするか」は非常に重要なテーマです。 たとえば… 名前を覚えてもらえない 検索されない・見つけてもらえない 商標登録しようとしたら他人に先に取られていた このような失敗を防ぐには、「検索されるネーミング」と「商標登録しやすいネーミング」を同時に考える必要があります。 この記事では、商標専門弁理士が、検索されやすく、保護されやすい名前のつくり方を具体的に解説します。 指名検索とは？なぜ重要なのか 「この前SNSで見かけたあのお店、なんて名前だったっけ？」「"●●整体 名古屋"って検索したけど、出てこない…」 こんな経験、誰しもあるのではないでしょうか。 いまや、「サービス名＋地域名」や、「ブランド名そのもの」で検索される（＝指名検索）ことが、集客の最初の一歩になっています。つまり、名前が覚えられない・検索しにくいだけで、機会損失が生まれるのです。 指名検索されるネーミングの条件 ✅ ① 覚えやすい：思い出せなければ検索もされない 長すぎる・言いにくい・似た名前が多いと忘れられる 4〜6文字程度で、語感がよく、リズムがあるものがおすすめ（例：「ユニクロ」「ソフトバンク」など） ✅ ② スマホで入力しやすい：めんどくさいと調べられない 漢字や、濁点(半濁点)・拗音(ゃ、ゅ、ょ)・促音(っ)、アルファベットなどが多いとスマホ入力がストレスに カタカナ・ひらがなは比較的入力しやすくおすすめ ✅ ③ 独自性がある：他と被らない・埋もれない 一般名詞や説明的名称、よくある名前は埋もれる（例：「フラワー」「ライフデザインコーチ」「アシスト」など） 造語やひねりの効いた組み合わせが有利（例：「鼻セレブ」「冷えピタ」など） 弁理士が勧める、ネーミングの基本戦略 ✅ ベストなのは、「馴染みのある言葉＋やや引っかかる造語」 親しみやすさと記憶の残りやすさを両立（例：「ホットペッパー」「スリムドカン」など） 完全な造語だと、登録はしやすいものの、イメージがしづらいので記憶に残らない ✅ カタカナ・ひらがなが強い。英語なら略称を 日本語話者には、ひらがな・カタカナの方が読み・入力しやすい（例：「ちいかわ」「メルカリ」など） 英語にする場合は、3〜4文字程度だと、検索しやすく指名検索にも強い（例：「DHC（元は『大学翻訳センター』）」「YKK（元は『吉田工業株式会社』）」など） 商標登録しやすい名前の条件 ✅ ① 説明的すぎると登録できない 「東京整体院」「おいしい弁当屋」など、内容そのままの説明的名前は識別力がないため、審査で拒絶される or 無効審判で取り消されるリスクあり ✅ ② 被っていない名前か簡易調査しておく 他人がすでに登録していると、審査で拒絶される or 無効審判で取り消されるリスクあり 他人の登録商標を無断で使用すると、商標権侵害のリスクあり 出願前に弁理士による商標調査を受けると安心 弁理士が教える「検索と商標」どちらも強いネーミング戦略 ✅ 「内容が連想できる語」の「ユニークな組み合わせ方」で強いネーミングができる 例：「熱さまシート（熱さまし＋シート）」、「男前豆腐（男前＋豆腐）」 商標登録しやすく、検索にも引っかかりやすい ✅ SNSアカウント・ドメインとの一括設計が肝 名前を決めたあとに「.comが取れない」「Instagramで他人が使ってる」となってやり直しに ネーミングと同時に、SNS・ドメイン・商標のチェックを並行して進めるのが理想 まとめ｜検索される名前は、商標登録でも有利になる 指名検索されやすい名前＝「覚えやすく」「入力しやすく」「独自性がある」名前 商標登録の観点でも、「識別力があり」「他人と被らない」ことが大切 事業名・商品名・サービス名を決めるときは、検索と商標、両方に強い名前を戦略的に選びましょう ✅ 不安があれば、ネーミング初期段階から弁理士に相談するのが成功への近道です。

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