広告コピーは“質より1,000本”！宣伝会議賞を総なめにした中学生のアイデア発掘術

※2024年5月28日配信メルマガVol.282より抜粋（一部加筆修正あり）

国内最大広告コピーコンテストで1人の中学生が上位独占！？

国内最大級の広告コピーコンテスト「宣伝会議賞」の中高生部門で、
1人の中学1年生が、グランプリ、準グランプリを含む5つの上位賞を
独占したことが話題となりました。
https://www.yomiuri.co.jp/economy/20240327-OYT1T50154/

応募総数36,942点のうち、
入賞したのはたったの20点ということで、
いかに突出した成績であるかがわかるかと思います。

例えば、グランプリをとった作品は

「引越しの一番の荷物は、個人情報です。」

というものです（「宣伝会議賞」より引用）。
https://senden.co/history/61/student

これは、引っ越しに伴う住所変更などの手続を
1回の登録で複数の企業にまとめて手続してくれるサービスに対して、
生み出されたコピーなのですが、
その手間の大変さを「一番の荷物」と表現したところが、
素晴らしいセンスですよね。

元々、この中学生の方は、
幼い頃から文章の読み書きが大好きだったそうで、
小学5年から広告コピーに興味を持ち出し、
過去の入賞作品をリサーチした上で、
言葉について徹底的に研究したそうです。

そして、「宣伝会議賞」の募集が始まってから仕上げた応募作品は、
なんと1,050点！
1人で制作するには凄まじい量ですよね。
ボツにした作品も合わせたら、その何倍もあるかもしれません。

この中学生が、圧倒的な実績を作ったのは、
誰も真似できない「量」に理由があると思いました。

宣伝のコピーにしても、事業のアイディアにしても、
人はどうしても、良いアイディアを一発で捻り出そうとしてしまいます。
頭をうんうん唸らせて考え込んでしまうわけですね。

しかし、それでは、
よほどの天才でない限り、
良いアイディアを出すことはできません。

良いアイディアが出せない人ほど質を求めますが、
本当に良いアイディアは、量を求めることで生まれてくるのです。

もちろん、この中学生は単にたくさんのコピーを考えたわけではありません。
きちんと過去の受賞作をリサーチし、
分析した結果、当たりそうなコピーを大量に生み出しています。

こういった勝利に導くための思考や作業のプロセスも、
とても参考になりますね。

とはいえ、いきなり大量のアイディアを出すのは大変。
そこで、アイディアの出し方については、こちらの本が参考になりますので、よかったら読んでみてください↓
・「１００案思考　「書けない」「思いつかない」「通らない」がなくなる」（橋口幸生 (著)）
https://amzn.to/45dQuxJ