事業を進めていると「商品のデザインを真似されたら困る」「独自の店舗内装を守りたい」と思うことがあるのではないでしょうか。
その“デザイン”を保護する制度が意匠登録です。
この記事では、意匠登録の基本からメリット、具体的な活用事例まで、弁理士がわかりやすく解説します。
意匠登録とは？
意匠登録とは、商品の形状・模様・色彩や、建築物・内装、さらにはアプリの画面デザインなどの「見た目の新しさ」を独占的に保護する制度です。
日本では意匠法に基づき、特許庁に出願して登録を受ける必要があります。
商標が「ブランド（自他商品・役務の識別標識）」を守るのに対し、意匠は「デザイン（見た目の新しさ）」を守る制度です。
意匠登録の対象
意匠法では、次のようなデザインが登録対象となります。
- 製品の形状（例：家電・文房具・家具など）
- 包装容器（例：化粧品ボトル、飲料容器など）
- 建築物（例：建物の外観、住宅デザインなど）
- 内装（例：店舗内装、ショールームのレイアウトなど）
- 画像（例：アプリのGUI、アイコン、操作画面など）
近年の改正で「建築物」「内装」「画像」も広く保護できるようになり、ブランド戦略上の重要性が高まっています。
意匠登録の要件
意匠登録を受けるには、以下の要件を満たす必要があります。
- 新規性：出願前に公表・販売されていないこと
- 創作非容易性：既存のデザインから容易に考えつくものではないこと
- 工業上利用可能性：量産・事業利用できるものであること
新しいデザインを世に出す前に、必ず出願することが重要です（新規性喪失に注意）。
意匠登録のメリット
- デザインを独占的に保護できる
模倣品を差し止めたり、損害賠償を請求できるようになります。 - ブランドの差別化につながる
デザインそのものが「ブランドの象徴」となり、他社との差別化を図れます。 - 事業資産として活用できる
意匠権は譲渡・ライセンス・担保設定も可能で、M&Aや資金調達において評価されます。
有名企業の事例
- ダイソン：送風機や掃除機等の家電デザインを多数意匠登録し、競合との差別化に成功（第1510687号、1311670号他）。
- キッコーマン：「いつでも新鮮しぼりたて生しょうゆ」の卓上ボトルの構造を特許（第5727888号）、本体と注出口の形状を意匠登録（第1443164号、1459666号）、横縞状の模様を位置商標登録（第6169390号）し、
- 楽天モバイル：店舗内装を意匠登録（登録第1681947号、1681948号）し、独自の世界観を保護。
これらの事例は「デザインそのものをブランドの核として守る」戦略を示しています。
実務上のポイント
- デザイン公開前に出願する（新規性を失わないため）
- バリエーション展開は関連意匠制度でまとめて保護
- 特徴的な部分だけを守りたい場合は部分意匠を活用
- 商標や著作権と組み合わせることで、より強力な防衛が可能
まとめ
意匠登録は「見た目の独自性」を守る制度であり、
ブランドの差別化、顧客体験の一貫性、事業資産としての価値向上に直結します。
弊所では、
- 登録可能性調査
- 意匠出願戦略の立案
- 商標・著作権との組み合わせによる保護設計
までワンストップでサポートしています。
「デザインをブランド資産として守りたい」とお考えの方は、ぜひご相談ください。