持続可能なブランドコミュニケーションをつくる
「サムライツ™」の弁理士、保屋野です。
「やせおか」シリーズで有名な、小学館出版の料理本「やせるおかず 作りおき」。
表紙デザインの酷似した本が出版されたとして、話題になっています。
http://www.sankei.com/affairs/news/170612/afr1706120021-n1.html
その名も「やせるおかずの作りおき」。
「の」はとても小さく表記されていて、
え、タイトルほぼまんまやん…と思った方も多いと思います。
表の表紙のデザインを見てみると、
タイトルの位置や、写真のおかずが四角や丸の器を組み合わせている点、表紙上部が赤地に白抜き文字で書かれている点も、共通します。
小学館から出版された、柳澤英子さんの「やせるおかず 作りおき」は、2015年1月16日発売。
その後、「全部レンチン！ やせるおかず 作りおき」、「夫も やせるおかず 作りおき」「超入門！ やせるおかず 作りおき」など、「やせおかシリーズ」として次々出版し、シリーズ累計は246万部突破（「やせおか」公式HPより）の大ヒット料理本なのです。
一方、新星出版社から出版された、松尾みゆきさんの「やせるおかずの作りおき」は、「やせおか」シリーズの大ヒットの後の2017年5月17日発売。タイトルと表紙デザインが似ていて、読者が誤って購入したり、混同したりしてしまうのでは？との懸念から、小学館側から販売停止の申し入れがあったそうです。対応は検討中とのこと。
さて、これは法律上どのような問題になるのでしょう？
商標について
まず、本のタイトル「やせるおかず 作りおき」は、「やせおか」の文字と２段書の状態で、書籍などの分野を指定して、小学館名義で商標登録されています。
しかし、本のタイトルは、普通は商標で保護されません。
商標は「自他の商品・サービスを見分けるために出所を表示するもの」。
本のタイトルは「本の内容を示すもの」で、「本の出所を表示するもの」ではないと考えられているからです。
一方、雑誌などの定期刊行物やシリーズものなんかは、一定の「出所を表示するもの」として保護される余地があります。
今回は「やせおか」シリーズで著名になっているケースなので、商標で差し止められるのでは？と考えられなくもないですが、登録されているのは「やせるおかず 作りおき」と「やせおか」の２段書の商標ですし、相手は「やせおか」の文字を使用しているわけでもないから、難しいと考えられます。
著作権について
次に表紙デザインの著作権はどうでしょうか？
確かに、同ジャンルのこれだけのベストセラー本の表紙デザインを目にしなかったとはいえないし、タイトルの位置や写真のおかずの器の選択方法、表紙上部の配色は共通する部分ですが、タイトルの脚色の仕方や、並べられたおかずの数、イラストの有無など、異なる点も多いです。
過去に、医学専門書の表紙デザインの著作権（翻案権・譲渡権）侵害が認められ、印刷・販売が差し止められたケース（平成21年(ワ)第23051号）があります。
これは、□の図形を○に変えたのみの、かなり酷似したものです（右側が差し止められた方）。さすがに、「やせおか」の事案はこのケースほど似ているものとはいえず、複製権・翻案権・譲渡権侵害と言えるか微妙なところです。
不正競争防止法について
最後に、不正競争防止法です。
「やせおか」の表紙デザインが「周知な（需要者によく知られた）」「商品等表示」であり、需要者が混同してしまうものであるといえれば、販売を差し止められます。
「やせおか」は確かに売れていますし、「やせるおかずの作りおき」と書いてあれば、「やせおか」シリーズと混同してしまう可能性も考えられます。
このデザイン自体が商品等表示としてよく知られているか？がちょっと難しいところですが、仮に法的根拠を示して争うなら、不正競争防止法の周知表示混同惹起行為（2条1項1号）が一番可能性がありそうです。
つまり「やせるおかずの作りおき」は、不正競争法防止法上、問題がありそうだということです。
本件は訴訟を提起しているわけではなさそうなので、どのような決着を迎えるのか楽しみです（実務家としては客観的な判断基準が出る方が望ましいので、いつも裁判での決着を期待してしまいますが…）。
その他
ところで、この手の”よく似たデザインの出現”ニュースは、近年特に、ネット上で「パクリだ！」として大炎上して話題になることは、五輪ロゴ問題でもご存じのとおりです。
弁理士や弁護士などの法律家としては、「法律に照らして」考えるわけですが、
同じ事案でも、「法律上問題ない」と判断されるものも、「世間では大問題」で炎上することがあります。
五輪ロゴ問題は、まさにそのケースです（当事者のロゴデザイナーは、法律上問題のある他のケースがたくさん出てしまったので、擁護できませんが）。
一度大炎上したら、「パクリ」のレッテルを貼られて、再起が困難なほど叩かれてしまうので、
これからは、「法律に照らして」考える視点と、「世間（特にネット社会）に照らして」考える視点も、
可能な限り持っておくことが重要なのだと思います。