結論から言うと、「読み（称呼）が同じ」＝「登録できない」とは限りません。
商標の類否は、外観（見た目）・称呼（読み/音）・観念（意味）の3要素を総合して、需要者が出所を誤認・混同するおそれがあるかどうかで判断されます。
そのため、称呼が同一でも、外観や観念の違いが効いて「非類似」と判断されるケースは現実にあります。
目次
類否判断の基本：外観・称呼・観念を“別々に見て、最後にまとめる”
商標の類否判断は、次の流れで行われます。
- 外観（見た目）：文字の綴り、漢字/ひらがな/カタカナ/欧文字、図形の有無、全体のまとまり
- 称呼（読み・音）：同じ音に聞こえるか、どこが強く発音されるか
- 観念（意味）：同じ意味として理解されるか、意味が出ない（造語）か
これらを個別に判断しつつ、全体として取引者・需要者が混同するかを見ます。
さらに、取引の実情（実際の売られ方・呼ばれ方）も踏まえて最終結論が出ます。
「称呼重視だった時代」→「外観・観念も丁寧に見る判断」へ
実務感覚として、かつては称呼（読み・音）を重視する運用が強く、
「読みが同じなら厳しい」と判断されがちでした。
ただ近年は、称呼が同じでも
- 外観がかなり違う
- 観念が明確に違う
- 全体として別の印象を与える（図形・構成・表記）
といった事情を丁寧に拾い、商標全体として非類似とする判断が目立つ印象があります。
称呼が同一でも「非類似」とされた最近の審決例（一覧）
※以下はご提示いただいた審決例です（原稿執筆時点の整理）。
| 本願商標 | 引用商標 | 判断 | 審判番号 | ポイント（要旨） |
|---|---|---|---|---|
 | 「ISA」 「アイ エス エイ」 | 非類似 | 不服2024-8746 | 本願商標は外観上まとまりよく一体的な印象を与える。「出入国在留管理庁」の文字及び「Immigration Services Agency」並びに「ISA」の文字を関連付けて理解し、認識する |
 | 「トーサイ」 | 非類似 | 不服2024-20030 | 外観・観念において相紛れるおそれがない→総合判断すれば、両者は 互いに相紛れるおそれがない |
| 「BUG」 |  | 非類似 | 不服2025-713 | 引用商標のキャラクター図形内の「BUG」の文字は、その直下にあるキャラクター名の略称等として理解し得る→キャラクター名と無関係の単なる「BUG」として把握するといい難い |
| 「PAL」 |  | 非類似 | 不服2025-5242 | 引用商標の左側図形と右側文字は、視覚的にまとまりよく一体的に表された印象を与える→構成文字全体から生じ得る「パルチャンパル」の称呼も、よどみなく一連に称呼し得るから類似しない |
 |  | 非類似 | 不服2025-2065 | 引用商標の頭部分が図形と認識されたら称呼が異なるし、欧文字「M」と認識されても、外観及び観念において相紛れるおそれはない |
| 「翔」 | 「SYOU」 | 非類似 | 不服2025-3317 | 漢字と欧文字の外観の差違があり、「翔」の漢字を欧文字表記しても、必ずしも「ＳＹＯＵ」と表記されるといえない→記憶に残る印象が相違する |
 |  | 非類似 | 不服2025-4117 | 引用商標には送り仮名は付されておれず、人名と理解されるべき事情もない→「薫」の一般的な読みである「クン」と読まれるから、明瞭に聴別できる |
 |  | 非類似 | 不服2025-7440 | 「HOLDINGS」の文字は、他の文字と結合して、持株会社の商号の一部として用いられることが少なくない→「TASUKI」ではなく「TASUKI／HOLDINGS」で抽出され要部になる |
 |  | 非類似 | 不服2025-7614 | 本願商標下部に「Laundry Land」の欧文字部分が引用符で囲われており、図形枠内の「laundryLAND」が一連一体と印象づけられる→「LAND」部分を分離抽出し、引用商標と比較することは許されない |
じゃあ「同じ読み」があっても、どんなときに勝ち目が出る？
称呼が同一でも、次のような事情があると「非類似」判断の可能性が出てきます。
- 外観がはっきり違う
（漢字一字 vs ローマ字、図形付き vs 文字のみ、長いフレーズ構成など） - 観念が明確に違う／片方は観念が出ない
（同音でも意味が別、片方は造語など） - 全体として“別の塊”として把握される
（共通部分があっても、他の要素が強く、全体印象が分かれる） - 商品・役務の関係性が薄い
（同一・類似の商品役務でなければ、混同のおそれが下がる）
とはいえ注意：同じ読みがあると「拒絶されやすい」のも事実
ここは誤解が起きやすいのですが、
「同じ読みでも通ることがある」＝「通りやすい」ではありません。
称呼が同一だと、審査ではどうしても警戒されやすく、
外観・観念の差が弱い場合は、ストレートに類似とされる可能性は十分あります。
また、類否（4条1項11号）をクリアしても、
- 識別力（3条）
- 指定商品・役務の設計（6条含む）
- 混同（4条1項15号など）
- 先行周知商標・不正目的など
別の理由で止まることもあります。
最後に：同じ読みがあるなら「諦める前に、設計」で勝負できます
称呼が同じ商標がすでにあると、そこで思考停止しがちです。
でも実務では、外観・観念・指定商品役務の設計次第で、勝負になることがあります。
「自分の商標は類似になりそうか？」「他の拒絶理由に引っかかっていないか？」
判断が難しい場合は、早い段階で専門家に確認するのが安全です。
サムライツ®︎知財事務所では、商標の類否判断だけでなく、出願全体を見たうえで
「通しやすい設計」と「通らなかった場合の打ち手」まで含めて整理します。
迷う段階でこそ、ご相談ください。