──「技術」ではなく「名前の座席」を先に押さえるという発想
整体・鍼灸・マッサージ・美容医療などでオリジナルメニューを作っていると、こんなモヤモヤが出てきやすいと思います。
- 「○○整体」「△△メソッド」を商標登録すれば、真似されなくなるのかな？
- 施術のやり方そのものも、“権利”で守れるんじゃない？
- 特許と商標って、何がどう違うの？
結論から言うと──
商標登録で守れるのは「名前（ブランド）」であって、「治療内容・技術そのもの」ではありません。
でも、だからといって意味が薄いわけではありません。
むしろ、
- 技術そのもの … ✕ 商標では守れない
- 技術につけた「名前」 … 〇 独占的に使えるようにできる
という意味で、施術メニューのブランドを守る、とても強い武器になります。
この記事では、
- 商標で「守れるもの」と「守れないもの」
- 施術メニュー名を商標登録する具体的なメリット
- 実務的にどんな名前から登録を検討すべきか
を、できるだけかみ砕いて解説します。
目次
結論：守れるのは「技術」ではなく「技術の名前」
まず一番大事なポイントから。
商標で守れるもの
商標法が守るのは、「自分のサービス」と「他人のサービス」を区別する標識（しるし）です。
施術業界でいえば、例えばこんなものが対象になります。
- 「○○整体」「△△メソッド」「□□療法」などの 施術メニュー名
- 「○○プログラム」「△△コース」などの コース名
- それらメニューに付けている ロゴマーク・図形
これらを商標登録しておくと、その名前を
同じ分野（整体・鍼灸・マッサージなど）のサービスに、他人が勝手に使うのを止めやすくなる
というのが、商標の効き方です。
商標で守れないもの
一方で、商標で保護されないものもはっきりしています。
- 手技・テクニックそのもの
- 施術の順番・プロトコル
- アフターケアの具体的なやり方
- 問診・カウンセリングで聞いている内容
- スタッフ向けマニュアルの中身 など
つまり、
技術の「中身」そのものは、商標では守れない
というのが大前提になります。
メリット① 名前を「自分だけのブランド」にしやすくなる
商標登録の一番シンプルな効果は、
登録した名前を、指定したサービスの範囲で独占的に使える
ということです。
登録事例：
- 「GP骨盤矯正」（登録第5790139号）
- 「神痩せメソッド」（登録第6914161号）
- 「療育整体」（登録第6925728号）
- 「エクソマジック美容鍼」（登録第6799906号）
- 「心身温活コース」（登録第6567643号）
を第44類（整体・マッサージ・その他の施術サービスなど）で登録しておけば、
- 近所の院がまったく同じメニュー名を名乗る
- Web広告で、ほぼ同じ名称を使って打ち出してくる
といった場合に、
- 名前の使用中止・変更を法的根拠をもって求めやすい
- 場合によっては、広告プラットフォーム側に権利者として申し立てができる
といった「名前レベルでの防衛」がしやすくなります。
メリット② 「なんちゃって○○式」の便乗ネーミングを牽制できる
メニューが当たって有名になってくると、どうしても出てくるのが、
- 「○○式××整体」
- 「○○メソッド風ケア」
- 「○○先生監修？と勘違いされそうな表現」
といった、“雰囲気だけ借りる”ネーミングです。
商標登録しておけば、
- 同じ分野の施術サービスに
- 自分の商標と同一・紛らわしい名前が使われている
という場面で、
「その名称は登録商標○○であり、当院の許可なく使用することはできません」
といったはっきりした根拠を持って、是正を求めやすくなります。
もちろん、全てのケースで完璧に止められるわけではありませんが、
- 「真似したらマズそう」と思わせる抑止力
- いざというときのための交渉材料
としてはかなり強いです。
メリット③ スクール・講座・オンライン展開の「軸」になる
オリジナルメニューが育つと、次のような展開も視野に入ってきます。
- 施術者向けのセミナー・スクール
- 認定講座・資格ビジネス
- 会員制オンラインサロン
- テキスト・動画教材の販売
このとき、
- 施術メニュー名
- スクール名
- 講座名
- 教材ブランド名
を同じ名前（○○メソッドなど）で揃えると、一気にブランド力が増します。
商標登録があると、
- 非公式な講座が「○○メソッド認定」と名乗る
- 卒業生が勝手に「○○式整体®公認」などと表現する
といった時に、
「○○メソッド」は当院（または法人）の登録商標であり…
という形で、ブランド本家として発言しやすいのが大きなメリットです。
メリット④ 将来のFC・分院展開で「看板資産」になる
施術メニュー名を商標として押さえておくと、その名前は
ライセンスできる“無形の資産”
になります。
例えば：
- 「○○矯正」を軸にしたフランチャイズ展開
- 他院への技術導入＋名称使用ライセンス契約
- コラボ企画として「○○式メニュー」を期間限定で提供
といった場面で、
- 商標をきちんと持っているか
- ただの“言い方”に過ぎないか
で、相手側の安心感や、契約交渉のしやすさが変わってきます。
「〇〇式という名前を使ってよいのは、契約した院だけです」
と条文に書けるのも、その名前を商標としてきちんと押さえている場合だけです。
メリット⑤ 認知が広がるほど「混同防止」と「信頼」に効いてくる
ある程度知られるようになってくると、
- 患者さんが他院のページを見て「先生の分院かな？」と勘違いする
- クチコミサイトで、似たメニュー名の評価がごちゃ混ぜになる
という“名前の混乱”が起こりやすくなります。
商標登録があると、
- 同じ／紛らわしい名前を使う他院が現れたとき、混同を防ぐ根拠を出しやすい
- Google広告・SNS・予約サイトなどに対しても、権利者として説明しやすい
といった意味で、
「本家はここです」というラインをはっきり引きやすくなる
＝ ブランドの信頼感にもつながる
という効果が出てきます。
メリット⑥ 「きちんと設計されたメニュー」という印象になる
商標登録そのものが、
- 「この施術は絶対安全です」
- 「この技術は必ず効きます」
と保証してくれるわけではありません。
ただ、
- メニュー名をしっかり決めて
- 登録までして長く育てる前提を持っている
という姿勢は、患者さんや受講生にとって
「ちゃんと考えられたサービスなんだな」という安心感につながりやすいです。
使い方のイメージ：
- ホームページやパンフに、さりげなく
「『○○矯正』は当院の登録商標です。」と記載 - セミナー・講座資料では
「△△メソッド®」と表記
など、“ドヤるため”ではなく、
「この名前で責任を持って提供しています」
というメッセージを静かに伝える道具として使うのがちょうどいいバランスです。
商標登録で「できないこと」も、ちゃんと知っておこう
ここまでメリットをいろいろ書きましたが、限界もはっきりあります。
✕ 技術そのものは保護されない
何度も出てきていますが、改めて。
- 手技そのもの
- 施術の順番・プロトコル
- カウンセリングの流れ
- 細かい調整のコツ など
「中身」そのものは商標では守れません。
別の名前で似た技術をやられた場合、
それ自体は商標の問題にはならない、というのがポイントです。
✕ 説明的すぎる名前は登録しにくい
商標として登録されるには、
その名前が「あなたのサービス」を区別するブランド名らしさを持っていること
が必要です。
例えば、
- 「骨盤矯正」
- 「マウスピース整体」
- 「肩こり改善コース」
のように、
- 「どの部位に」
- 「どんな目的で」
- 「どんな方法で」
をそのまま説明しているだけの名前は、
誰でも説明のために使う必要がある言葉
→ 特定の院だけの商標にはできない
と判断されやすく、原則として登録が難しいゾーンです。
登録を狙うなら、
- 「○○骨盤矯正」
- 「△△式マウスピース整体」
- 「□□流 肩こり改善メソッド」
のように、固有の要素（造語・ブランド名）をきちんと足す必要があります。
どの施術メニュー名から商標登録を検討すべき？
正直、メニュー全部を出願するのは現実的ではありません。
おすすめは、この順番です。
① まずは「院名・サロン名（ハウスマーク）」
- 店全体・院全体を示す名前が、一番の“屋台骨”になります。
- ここが他院と被ると、すべてのメニュー名がぼやけてしまうので、最優先で検討すべきところです。
② 次に「看板メニュー」「将来も残したいメソッド名」
そのうえで、
- このメニューだけは、長く看板にしていきたい
- スクールや講座のタイトルにも使うつもり
- FC・技術導入の“商品名”にしたい
といった、フラッグシップな施術メニュー名から検討するのが現実的です。
区分としては、概ねこんなイメージになります。
- 施術メニュー名 → 第44類（整体・マッサージ・鍼灸などの施術サービス）
- 同じ名前でスクール・講座 → 第41類（教育・セミナー）
- 同じ名前で教材販売・物販 → 第16類・第35類 など
まとめ：商標は「技術」ではなく「技術の名前」を守るためのツール
最後に、大事なポイントだけもう一度。
- 商標登録で守れるのは 「○○矯正」「△△メソッド」などの“名前・ロゴ”
- 施術の中身・技術そのものは商標では保護されない
それでも、
- 名前レベルでの模倣・便乗を牽制できる
- スクール・講座・FCなど 横展開の“軸”になる
- きちんと考え抜かれたメニューという 信頼感につながる
という意味で、
オリジナルメニューを「ブランド」に育てるなら、商標はかなり相性のいい制度です。
「このメニュー名だけは、他院には使われたくない」
「この名前で、これから10年やっていきたい」
そう感じている施術名があるなら、それは商標登録を検討してよい有力候補です。
- どこまでが「説明」で
- どこからが「ブランドの核」なのか
一度切り分けて眺めてみるところから、
あなたの施術メニューの商標戦略を考えてみてください。