医院や歯科医院のオリジナルキャラクターは商標登録できますか？

小児歯科や予防歯科を中心に、こんなシーンが増えています。

• ホームページや看板に、かわいい歯のキャラクターを載せている
• 子ども向けに「歯の妖精」「動物ドクター」などのマスコットを作った
• LINEスタンプや配布用シールにオリジナルキャラを使っている

最近では、「病院ゆるキャラ総選挙」というイベントまで開催されているくらい、病院のマーケティングでもキャラクターはよく活用されています。
https://hospital-marketing.jp/byoin-yuruchara/

そこでふと浮かぶのが、この疑問です。

「うちのオリジナルキャラクター、商標登録して守れますか？」

結論から言うと──

医院・歯科医院のオリジナルキャラクターも、原則として商標登録の対象になります。
ただし、

• 「単なるイラスト」ではなく、「自院のサービスを示すマーク」として機能しているか
• ありがちな歯・動物イラストを少し変えただけ、になっていないか
• 既存キャラクターに似すぎていないか

といったポイントを押さえておくことが大切です。

この記事では、

• どんなキャラクターなら商標登録の対象になるのか
• 登録するメリットと、注意すべき落とし穴
• どの区分（第44類など）で出願すべきか
• 著作権との違い・デザイナーとの契約の話

を、やさしく整理していきます。

1. 結論：キャラクターも「自院を示すマーク」として使えば商標登録可能

商標法では、商標を

自他の商品・役務を識別する標識（自他商品・役務識別標識）

として保護します。

つまり、

• そのキャラクターを見たときに、
• 「あ、この歯医者さん（この医院）のサービスだな」と分かる

ような使い方をしていれば、図形商標として商標登録の対象になります。

例えば、こんな使い方なら「商標」になりやすい

• 看板やロゴの一部として、毎回同じキャラを使っている
• ホームページのヘッダーや名刺に「キャラクター名＋キャラクター」の形で統一表示
• 院内パンフレット・診察券・スタッフユニフォームにも同じキャラを入れている
• 小児歯科専門クリニックで、「子どもが“ここだ！”と分かる目印」として使っている

こういう場合、
キャラクターはただの装飾ではなく、「医院・歯科医院を示すマーク」として機能している
と評価しやすく、商標登録の意味も大きくなります。

2. 登録しやすいキャラクター／注意が必要なキャラクター

登録しやすい方向性

ざっくりいうと、次のような要素があるほど、図形商標として登録しやすくなります。

• 他院ではあまり見ない独自のデザイン・ポーズ・表情
• 歯や動物をモチーフにしていても、「パッと見て自院のキャラと分かる」くらいの個性

医院キャラクターの商標登録例：

（登録第6968597号）	（登録第5634637号）
（登録第6603069号）	（登録第6703081号）

文字（キャラクター名や医院名など）を組み合わせた「キャラクター＋ロゴ」のような結合商標は、

• 図形単体では識別力が弱いと判断されそうな場合に、
  独自の文字部分が“自院を示す手がかり”として働くことがあり、
  全体として識別力が認められる余地が生まれる一方で、
• その文字部分が、既に登録されている他人の文字商標と同一・類似だと、
  かえって「類似商標」と判断されて登録が難しくなることもあります。

つまり、「キャラ＋文字ロゴ」にすると
常に登録されやすくなるわけではなく、

• 図形部分のオリジナリティ
• 文字部分の独自性と、既存商標との衝突リスク

の両方を見ながら、全体としてどう評価されるかを考える必要があります。

注意が必要なケース①：ありきたりな歯や動物のイラスト・写真だけ

例えば、次のようなものは要注意です。

• ごく普通の「白い歯」マークを少し笑顔にしただけ
• リハビリ等に用いられそうな動物のぬいぐるみの写真（商願2018-164386号）
• 医療系フリー素材にありそうな動物看護師キャラクター そのまま風

こうした図形は、

単なる役務の質の表示
＝商標法第3条第1項第3号、4条第1項第16号

誰もが使いそうな装飾的な表示
＝商標法第3条第1項第6号

等と判断されて、図形単体では識別力が弱いと評価されることがあります。

対策のイメージ

• キャラクター名・ロゴと一体にした「結合商標」として出願する
• キャラクターの輪郭・配色・ポーズなどにしっかりオリジナリティを持たせる
• 複数のパーツ（歯＋キャラ＋特徴的な図形背景など）を一体デザインにしてしまう

注意が必要なケース②：既存キャラクターに似すぎている

• 有名アニメ・ゲームキャラに似せた動物
• 誰もが知っている企業マスコットにそっくりな歯のキャラ
• 他院のマスコットを参考にしすぎたキャラクター

こうしたものは、

• 他人の著作権侵害
• 他人の商標権侵害・不正競争防止法違反
• 商標法第4条第1項第10号（周知商標との類似）、15号（他人の業務との混同のおそれ）、7号（公序良俗違反）

などの問題が出てきます。

「うちのキャラ、どこかで見たことある気がする…」と自分で感じるレベルなら要注意です。

3. 区分はどれ？ 基本は第44類（医業・歯科医業）

医院・歯科医院のキャラクターを 「医院のサービスの目印」として守りたいなら、
中心となる区分は 第44類 です。

まず押さえたい第44類

指定役務のイメージ：

• 医業
• 歯科医業
• 矯正歯科医業
• 医療に関する助言
• 医療用化粧品を用いた美容（美容系クリニックの場合）　など

このキャラクターを使っている「診療サービス」の名前を守りたい
→ 第44類で図形商標／結合商標として出願

というのが基本の考え方です。

他にもこんな区分を検討

キャラクターの使い方次第で、追加区分も選択肢になります。

「そのキャラクターの名前や絵を、何に付けていきたいか？」 から逆算して、区分と指定商品・役務を設計していくイメージです。

4. 著作権との違い：キャラを「描く権利」と「ブランドとして使う権利」

ここもよく混ざるポイントなので、簡単に整理しておきます。

著作権（自動で発生する）

• オリジナルのキャラクターデザインを描いた瞬間に、自動的に発生
• 登録しなくても保護される
• キャラクター原画を「そのままコピー」したり、「本質的特徴を模倣」すれば著作権侵害になり得る
• 権利者は原則として「描いた人（デザイナー）」

商標権（出願・登録が必要）

• 特許庁に出願して、登録された範囲で発生
• 同一・類似のキャラクター（商標）を、同一・類似のサービスに使うことを禁止できる
• 権利者は「出願・登録した人（医院（院長）や医療法人名義）」

実務的な注意点：デザイナーとの契約

外部デザイナーにキャラクター制作を依頼した場合、

• 著作権（財産権）を医院側に譲渡してもらうのか
• 少なくとも商標登録のための利用許諾をもらうのか

を、契約書で明確にしておくことがとても重要です。

「商標権は取れたけれど、著作権はデザイナーのまま」
という状態だと、キャラクター利用の自由度が制約されることもあります。

5. 「登録したキャラを少し変えて使う」のはアリ？

よくあるのが、

• 季節ごとにキャラにマフラー・帽子などの小物を足す
• 色だけ少し変える
• 図形の線を太くする・細くする

といった、微調整したバージョンを日常使いするケースです。

商標法上は、

登録商標と社会通念上同一と認められる範囲の変更であれば、「登録商標の使用」として扱われる

とされているので、

• キャラクターの基本的な輪郭・表情・構図が同じ
• 色違い・小物追加程度 にとどまる

といった範囲なら、通常は登録商標の使用と評価される余地があります。

一方で、

• 全く別人レベルに描き直した
• デフォルメの方向性・テイストが大きく変わった
• ロゴ全体の構成を大きく変えた

といった場合は、新たな商標として出願を検討した方が安全です。

6. 実務でのおすすめステップ

医院・歯科医院のオリジナルキャラを「ちゃんと守りたい」と思ったら、
次の順番で整理してみてください。

① 守りたいものを書き出す

• キャラクターのイラスト（基本ポーズ）
• そのキャラクターの名前
• キャラクター名＋キャラを組み合わせたロゴ
• キャラを使った印刷物やグッズ

② キャラの「役割」を決める

• 医院ブランドの顔として長く使う → 商標登録を検討
• 院内の一時的なキャンペーンキャラ → 著作権の整理だけで足りる場合も

③ 区分・指定役務・商品を選ぶ

• 診療サービスを守る → 第44類（医業・歯科医業）
• パンフやノベルティも想定 → 第16類・第25類 なども検討
• こどもイベントブランドとしても使う → 第41類 も視野に

④ デザインのオリジナリティと他人の権利をチェック

• あまりにも既存キャラに似ていないか？
• 病院・医療機関向けフリー素材の“ほぼそのまま”ではないか？
• 他の医院・企業が似たキャラやロゴをすでに商標登録していないか？

7. まとめ：「ただのイラスト」から「医院の顔」へ

Q. 医院や歯科医院のオリジナルキャラクターは商標登録できますか？

• A. はい。
  そのキャラクターが 自院の診療サービスを示す“マーク”として機能しているなら、図形商標・結合商標として登録の対象になります。
• 登録しやすいのは、
  • オリジナリティのあるデザイン
  • 独自のキャラクター名・ロゴと一体化した構成（「○○＋キャラ」）
    など、“ブランドらしさ”があるものです。
• 区分は、まず 第44類（医業／歯科医業） を中心に、
  使用予定に応じて第16類・第25類・第41類・第35類などを組み合わせるイメージです。
• 著作権は「描いた瞬間に自動で発生」、商標権は「出願・登録が必要」。
  デザイナーとの権利関係も忘れず整理しておくと安心です。

「うちのキャラ、子どもたちがすごく気に入ってくれている」

そう感じるなら、そのキャラクターはすでに医院の大事なブランド資産です。
“ただのイラスト”ではなく、“医院の顔”としてきちんと守るかどうか。
一度、商標の観点から見直してみてください。