位置商標とは？商標専門弁理士がわかりやすく解説

マークの「配置」も商標になる時代へ

商標といえば、文字やロゴマークそのものを登録するイメージが強いかもしれません。
しかし実は、ロゴや標章が「どこに配置されているか」という位置そのものを商標として登録できる制度があります。
それが「位置商標」です。

この記事では、位置商標の基本から登録要件、実例、そして部分意匠との違いまで、商標専門弁理士がわかりやすく解説します。

位置商標とは、商品またはその包装における特定の「位置」に標章（マーク）を表示したものを保護する商標です。
商標法第2条第1項柱書の「その他政令で定めるもの」に基づき、商標法施行規則第4条の6でその態様が定められており、2015年から出願が可能になりました。

たとえば：

こうした「位置×標章（マーク）」の組み合わせが、商標としての識別性を持つ場合に、位置商標として登録可能です。

商標は、「自分と他人の商品やサービスを識別するための標識（自他商品・役務識別標識）」です。
単なる装飾ではなく、「その位置にあるその標章を見ることで、そのブランドの商品だとわかる」必要があります。

もし商標の識別力が明確でない場合には、その位置に継続的に使用され、広く認知されていることを立証することで登録の可能性が出てきます。

この場合には、長年にわたる一貫した使用実績の証明や、消費者調査、売上資料などが求められることもあります。

※位置商標の登録例

これらはすべて、「その位置にあること」自体がブランドを示すサインとして機能しているため、商標登録が認められています。

位置商標と比較されるのが、「部分意匠」です。両者には明確な違いがあります。

→ ブランドの「自他商品・役務識別」機能を守りたいなら位置商標、「デザイン・見た目の新しさ」を守りたいなら部分意匠が基本方針です。

位置商標の審査は厳しく、形式だけではなく実質的な識別力が重視されます。
弁理士であれば、実際の使用実態や他の類似事例から、登録の可能性を予測できます。

位置商標では、「どの位置に、どのように表示されるか」を正確に表現した図面と説明書が必要です。
経験のある弁理士であれば、審査官に伝わりやすい資料を整備できます。

EDWINのズボンの後ろポケット左上方にあるタブ図形（登録第5807881号）（部分拡大図）	キユーピーマヨネーズの包装の上部に位置する網の目状の図形（登録第5960200号）	日清の即席麺の包装の上下2箇所の周縁に付された図形（登録第5807881号）
松屋の店舗外観のガラス窓や壁面の上部に付された図形（登録第6305813号）	フレッドペリーのポロシャツの左胸、襟端周り、両袖口部分の図形（登録第6028117号）	TASAKIの指輪上部に付された立体的形状（登録第6502033号）