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「形」も商標が取れる？意外と知られていない保護手段
商標といえば、「文字」「ロゴ」「マーク」などを思い浮かべる人が多いかもしれません。
しかし実は、立体的な形状（3Dの形）も、条件を満たせば商標として登録することが可能です。
この記事では、「立体商標」とは何か、その登録要件や実例、意匠権との違いも含めて、商標専門弁理士が解説します。
立体商標とは？
商標法第2条第1項柱書では、「文字・図形・記号その他の立体的形状…」と記載されており、立体的形状も商標の一形態として明示されています。
ただし、「立体商標」という用語の定義自体は、商標法上に明文では規定されていません。
実務では、商品や包装、キャラクター像などの立体形状を「立体商標」と呼び、他の商標と区別して扱われます。
立体商標の登録要件と特徴
✅ 自他商品・役務の識別力が必要
商標は「自分と他人の商品やサービスを識別するための標識（自他商品・役務識別標識）」です。
したがって、単なる装飾・機能・形状ではなく、見ただけで「どこの商品か」がわかる程度の識別性が求められます。
✅ 使用によって識別力を獲得している必要があることが多い
立体商標の多くは、初めから識別力があると評価されにくいため、「使用による識別力の獲得（周知性）」が必要になります。
登録される立体商標の実例
実際に登録されている立体商標の多くは、「広告塔」「キャラクター像」「シンボル的な立像」など、象徴的な存在として認識されているものです。
一方で、商品の形状や包装容器の形状については、実務上、「機能的・一般的な形状である」として識別力がないと判断されることが多く、登録のハードルが非常に高いとされています。登録が認められるためには、長年の継続的なマーケティング活動、販売実績を通じた「その形状=特定のブランド」というお客さんの認識が必要です。
※立体商標の登録例
| 不二家の「ペコちゃん像」 （登録第4157614号）  | ケンタッキーフライドチキンの「カーネルサンダース像」 （登録第4153602号）  | 早稲田大学の「大隈重信像」 （登録第4164983号）  |
| コカ・コーラのビン （登録第5225619号）  | ヤクルトの容器 （登録第5225619号）  | キッコーマンの卓上醤油瓶 （登録第6031041号）  |
| Hondaの「スーパーカブ」 （登録第5674666号）  | ショウワノートの「ジャポニカ学習帳」 （登録第5639776号）  | 明治の「きのこの山」 （登録第6031305号）  |
こんな立体商標もあります↓
「サムライツ™」の弁理士、保屋野です。 エルメスの "バーキン" といえば、高級バッグの代名詞的な存在で、 デザインもさることながら、収納力や使い勝手も備えた機…
samuraitz.com
こちらのブログ内容は、音声で聞くこともできます。 https://stand.fm/episodes/608549f90e2af8be335c9480 ★パンの…
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意匠権との違いとは？
| 比較項目 | 立体商標 | 意匠権 |
|---|---|---|
| 保護対象 | 自他商品・役務識別機能を有する形状 | 物品・建築物・画像などのデザイン |
| 登録要件 | 識別力（または使用による識別力）、先願、公益に反しない等 | 新規性・創作（非容易）性等 |
| 保護期間 | 10年（10年ごとに更新可） | 最長（登録から）25年 |
| 使用実績の有無 | 商品や包装容器の形状については、実務上求められることが多い | 不要（使用すると新規性を失う） |
弁理士に相談するメリット
✅ 立体商標として登録可能かを実務的に判断できる
- 「形状に識別力があるか」「過去の使用実績をどう証明するか」など、立体商標特有の審査ポイントに対応可能
✅ 意匠との併用・切り替え戦略も含めて設計できる
- 登録ハードルが高い場合は、意匠権での保護を提案することも可能
まとめ｜形そのものをブランドとして保護する手段、それが立体商標
- 立体商標は、形状自体に識別力がある場合、商標として登録し、他者の模倣を排除することが可能
- ただし、登録のハードルは高く、使用実績や象徴性が必要となるケースが大半
- 自社のキャラクター像・店舗装飾・容器などの形状が「ブランド」として認知されているなら、弁理士とともに立体商標の可能性を検討しましょう。