商標 – ページ 24 – サムライツ®︎公式サイト

「サムライツ™」の弁理士、保屋野です。 先週、私が所属する「日本商標協会」のイベントで、 浜松にある春華堂の「うなぎパイ」の工場見学に行ってきました。 「うなぎパイ」と言えば、会社や家庭でお土産品として愛されている定番のお菓子ですね。 浜松の名物である「うなぎ」を用いた、とてもユニークな商品です。 工場の方のお話を聞いて、 「うなぎパイ」の製造工程がこんなに手間暇かかっているのか！ と感動しました。 あの美味しさの秘密は、「手作り」にあります。 生地は人の手でこねて、24時間寝かせます。 そして湿度と気温に合わせて、生地のこね具合や焼き方を変えているのです。 パイの表面に塗るタレは秘伝で、社内でも5人しかレシピを知りません。 隠し味にガーリックを用いているそうです。 こうして、あの独特の風味と品質が保たれているのですね。 社員の方から、 「私たちは箱を開けた時の感動を売っているのです」 との説明もありましたが、 感動したのはそれだけではありませんでした。 なんと、工場見学の際に、オフィス付近を歩いていたら、 スタッフの方全員が立って、丁寧にご挨拶くださったのです！ この姿勢にはしびれました。 お仕事中になんだか申し訳ない気持ちにもなりました笑 こういった、ひとつひとつの要素が、 「うなぎパイ」ブランドを構成しているのだなあと思いました。 商標を扱っていると、ついつい「商標」と「ブランド」をイコールで言葉を使いがちですが、 それはとんでもなく狭い捉え方ですね。 とは言え、「商標」もブランドの構成要素の一つであり、 商標の管理は、品質管理の重要な一要素でもあります。 「うなぎパイ」の商標は、商品の特性を単に示したに過ぎない文字構成ゆえに、 商標の審査で、一旦拒絶されました。 そこで、過去の膨大な使用の証拠を集めて、 いかに商標「うなぎパイ」が一定の出所（春華堂）を示しているかを証明し、 なんとか登録になったという経緯があります。 商標を使用し管理してきた証拠がなければ、登録は受けられず、 「うなぎパイ」を称する類似のお菓子がいろんなところから出て、 競争優位性を失っていたことでしょう。 春華堂の品質管理あってこその「うなぎパイ」ブランドであり、 その締めくくりが、品質管理としての「商標管理」なんだなと感じました。 https://youtu.be/7zkEh55XyjE

商標

「SMAP」の言葉は使えないのか？

オリジナルの治療方法を世に広げるための商標活用法

著作権があるのに、音商標を登録する意味って？

任天堂に学ぶ、商標の”公開戦略”

立ち上がりから災難の「立憲民主党」商標問題

「希望の党」商標出願と小池氏発言

音楽的要素のみからなる音商標が初めて登録へ

文字商標を登録すれば、図形商標の登録は不要？

商標「安室奈美恵」カバンや衣服にはOKでも、カレンダーや写真集には登録NG？

ブランドは、品質管理に始まり、品質管理に終わる