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※2021年6月8日配信メルマガVol.127より抜粋（一部加筆修正あり） 「ゆかり」ふりかけの誕生と名前の由来 赤しそのふりかけといえば…三島食品の「ゆかり」ですよね。https://www.mishima.co.jp 1970年の発売以来、多くの家庭の食卓やお弁当を彩り、愛されてきた、定番の商品です。 元々、漬物店でしそ漬けがよく売れているのに目をつけた社員が、商品化を提案したのが始まりでした。しそをふりかけとして食べる習慣もなく、風味を落とさずに水分を飛ばして乾燥させるのは、なかなかの困難があったそうです。 「ゆかり」の名前は、古今和歌集に収められた、「紫の ひともとゆゑに 武蔵野の 草はみながら あはれとぞ見る」という歌が元になっています。 縁やゆかりのあるものとして、むらさき草が詠われていることから、縁やゆかりの色は「紫色」を言うようになり、商品の色に合わせて名付けたというわけですね。 「ゆかり」は他人が商標権を持っていた！ こうして発売された「ゆかり」ですが、発売当時、他の人が商標権を持っていました。それでもそのまま「ゆかり」を売り続け、全国的に認知が広がったところで、1999年に商標権を譲り受けたそうです。 他者に権利を握られたまま、商業化を進めていくことにはリスクがありますし、通常はおすすめしません（別の名前をおすすめします）が、結果的にはブランドを作り上げ、権利も手にすることができて、運がよかったと思います。 シリーズ展開でブランド力UP ブランドのあり方も、時代により変わってきます。当初は、赤しそふりかけの代表的存在として、「ゆかり」は不動の地位を築いたわけですが、1984年には青じそふりかけの「かおり」が、2018年にはたらこふりかけの「あかり」がデビューし、"シリーズもの"として認知されるようになります。 現在でこそ「三姉妹シリーズ」として知られていますが、元々三姉妹を狙ったわけではなく、「あかり」が登場した際の「まるで姉妹！？」とのTwitterでのつぶやきをきっかけに、「三姉妹」で売り出すことに。 顧客とのコミュニケーションがきっかけでブランドが出来上がっていくのは、SNS全盛の現在らしい形だなと思います。 さらに、混ぜごはんの素にもシリーズが生まれ、昨年2月にはカリカリ梅の「うめこ」、今年2月には広島菜の「ひろし」が登場し、ネット界隈が沸きました。 こういった相乗効果で、「ゆかり」も知られるきっかけとなり、ブランドが育っていくんですね。 ブランド力UPでコラボの引き合いも増加 ブランドに力がついてくると、さまざまなブランドとの「コラボ」の依頼も増えてくるようになります。 それまでは「商品としての価値」が認められてブランドが育つ形でしたが、「ブランドそのものの価値」が認められることで、ブランドが育つ流れですね。 成功例では、海苔メーカーの「やま磯」とコラボした「ゆかり®︎味のり」があります。https://amzn.to/3yWXxvU「ゆかり」を用いた赤しそ風味の味付のりで、「®︎」マークの入ったラベルと、「三島食品の「ゆかり®︎」使用」の記載により、「ゆかり」ブランドをアピールしています。品質にはこだわりつつ、価格設定は安くしないのも、ブランド価値を下げないためには大事ですよね。 もちろん、両者は商標「ゆかり」の使用許諾契約を結んでおり、その条項の中には、「ブランドイメージを落とさない商品にする」との文言も含まれているそうです。この辺りも抜かりなし、といったところですね。 また、「Yukari Classic」というリキュールまで発売し、商標も「果実酒」などの分野で登録しています。https://amzn.to/3CB1zB2 商標は「他者を排除するもの」ではなく「他者といい関係を築くもの」 三島食品は、商標権について「独り占めして、他者を排除するもの」ではなく、「他者といい関係を築くためのツール」として捉えており、その姿勢が、積極的なコラボの形で現れているようです。 きちんと商標を取る意味を理解し、実際に活用することで、唯一無二のブランド資産を築いているんですね。

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売れるネーミングの2つのポイント

商標権の有効期間は？更新しないとどうなる？失効を防ぐポイント

商標登録したら「Amazonブランド登録」するのがおすすめ

シリーズ展開&コラボでブランド力UPした「ゆかり」