ブランディング

※2020年3月10日配信メルマガVol.62より抜粋（一部加筆修正あり） 人間が最も好む色は「青」 色彩心理の専門家によると、人間が最も好む色は、「青」なのだそうです。ご参照：https://www.kajima.co.jp/news/digest/feb_2001/tokushu/toku01.htm 国や地域に関わらず、約7割は青を好むのだとか。その次が「赤」、「緑」と続きます。 企業のロゴマークに青ベースのものが多いのも、こういった心理を活用しているのかもしれません。ご参照：https://visual.ly/community/Infographics/social-media/most-powerful-colors-world 色の好みは年齢により変化する もっとも、年齢層によっても好みは変わり、1歳未満の赤ちゃんは「赤」が一番好きで、「黄」「緑」「青」がそれに続きます。年齢を重ねるにつれて「青」が好まれるようになり、5歳頃には、「赤」「緑」「青」が同じぐらいに好まれ、「黄」が後退していきます。ちなみに、乳幼児向けの絵本やグッズに用いられるウサギのキャラクター「ミッフィー（Nijntje）」は、最初は「赤」「黄」「緑」「青」の4色だけを使っていたそうです（理にかなってますね）。そして、小学生になる頃には「青」がより好まれるようになります。 なぜ歳を重ねると「青」が好まれるようになってくるのか、好みとの直接の関連はわかりませんが、加齢と共に色の見え方が変わることは確かなようです。年齢が高くなると、水晶体が黄色味を帯びてくる結果、黄色の識別が困難になってくる一方、青や緑は黒っぽく見えるようになるそうなんですね。灰色（グレー）も、高齢者にとっては識別しづらい色の1つです。 ベストな色の組み合わせ方 色そのものだけでなく、その組み合わせも重要です。心理学者は、原色を「赤」「黄」「緑」「青」と捉え、最も良い組み合わせは、「補色」を使ったものだと言います。「補色」とは、ある色の対面にある色のこと。例えば、「黄」と「青紫」、「黄緑」と「紫」、「緑」と「赤紫」、「青緑」と「赤」、「緑青」と「橙」、「青」と「黄橙」、といった感じです。「補色」には、お互いを引き立てあう性質があり、一緒に使うと目を惹きやすくなる効果があります。※補色関係を知るための色相環は、「マンセル表色系」などを参考にするとわかりやすいです メインカラーを1つこれにすると決めて、メインカラーと補色関係にある色をベースカラーにすると、とてもメリハリが出ます。あるいは、メインカラーを明るくした、同系色の薄い色をベースカラーにすると、全体的にまとまりが出てくるでしょう。ベースカラーはメインカラーを引き立てるための色なので、明度と彩度（色の鮮やかさ）に差をつけた方がいいですね。 同系色のベースカラーにした場合は、2色ではちょっと物足りなさもあるので、もう1色、アクセントカラーを追加すると、全体が引き締まって好ましいでしょう。メインカラーと補色関係にある色をアクセントカラーにすると、強調したい部分を目立たせることができて効果的です。 ※配色のバランスについては、過去の記事で解説しました↓ https://samuraitz.com/weblog/branding/3672/ ちなみに、とある調査によれば、最も好まれた色の組み合わせは、「青」と「黄」だったそうです。上記の補色関係（「青」と「黄橙」）に当てはまっているので、バカにはできないですね。 人の好む色や配色を意識しよう もちろん、色固有のイメージがありますし、すでに同業の大手が使っていて広く認知されているなど、業界によっては使えない色もあると思います。 それでも、人の好む色や配色について意識しながら、ホームページやプレゼンテーションや、店舗や商品等の色使いを考えていくと、受け取る人に好意的な印象を与え、情報の伝わり方が変わり、パフォーマンスに良い結果をもたらすかもしれません。

ブランディング

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消費者が好む色は何色？