ブランディング

※2019年5月21日配信メルマガVol.20より、一部加筆修正の上抜粋 水を使わずに頭をほぐす「ドライヘッドスパ」専門店、 「悟空のきもち」をご存知でしょうか？ https://goku-nokimochi.com/ 薄い頭筋膜をとらえる、オリジナルの「21の手技」を用いて、 どんな人でも10分以内に快感で眠りについてしまう「絶頂睡眠」が話題となり、 日本一予約が取れない店として有名です。 国内4店舗すべて上限の3ヶ月分満席で、 キャンセル待ち人数の合計は、 なんと「456,625人」だそうです（2019年5月現在）！ この5月には海外初のニューヨーク店もオープン予定で、 ついに筋斗雲が海を渡るようですね。 ヘッドマッサージ店は数あれど、なぜ「悟空のきもち」はこれだけ人気になったのでしょうか？ 技術の高さはもちろんあるのでしょうが、 私としては、やはり「ブランドづくりに長けている」という点を挙げたいと思います。 まずは、店名を見て「なんだろう？」と思わせる、惹きつけるネーミングをしています。 「悟空」は小説「西遊記」に出てくる主人公名で、 頭にはめられた「緊箍（きんこ）」という輪っかから解放されたときの スッキリした「きもち」に由来しているようです。 ネーミングにストーリーがあって、効果を暗示させるため、 記憶に残りやすい点も優れています。 もちろん「脳疲労改善」や「美容」に効くとされる、ヘッドスパに絞った技術と、 快感の中で"誰もが10分以内に寝てしまう"という「絶頂睡眠」の強烈なパワーワードは、 「自分も試してみたい」と思わせるのに十分な効果があります。 そして、「一般社団法人ドライヘッドスパ協会」を立ち上げた上、 施術をするスタッフを「ヘッドマイスター」と名付けて、 育成及び技術向上、セラピスト個人のブランディングに努めています。 http://dry-headspa.com/ お店のコンセプトとデザインも、店舗ごとに作り込まれていて、 普通のヘッドスパでは体験できない、5感を刺激する極上の体験を提供してくれます。 例えば、「大阪 心斎橋店」は「眠るスイーツ体験」、 「原宿神宮店」は「眠るアトラクション」で、さらに4フロアで異なるコンセプトを採用しているんですね。 席数はあえて少なくしていて、お客さんを”待たせる”ことも、 「ブランド価値」を高めている要因の一つです。 その待たせている数を、堂々とHPに発表しているのですから、 非常に確信的にやっていることがわかります。 その他、枕の代わりに用いる寝具として「熟睡用たわし」を販売したり、 https://goku-nokimochi.com/tawashi.html 「ただの畳」という謎の？出張型のサービスを始めたり、 https://goku-nokimochi.com/tatami/ 新しい仕掛けもどんどん展開しています。 こういった、様々な取り組みを通じて、ブランドをつくり、行列をつくっているんですね。 ちなみに、店名の「悟空のきもち」、他社と差別化した特徴を表す「絶頂睡眠」、 人材育成の協会名「ドライヘッドスパ協会」、商品名の「熟睡用たわし」「睡眠用たわし」は、 すべて商標登録済み。「ただの畳」まで商標出願中で、とても攻めています。 特に難しいことをしているわけではなく、 上記のような「価値の伝え方」を工夫して、一貫性をもたせているのですね。 整体等の手技そのものは、特許の対象となりません。 したがって、オリジナリティを売りにするには、ブランドの力が占める重要性が増すのです。 独自の手技を用いた事業をされている方には、なかなか参考になる事例ではないかと思います。 【サムライツ(R)】公式メルマガ（無料） 姓 * 名 * メールアドレス *