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※2019年3月26日配信メルマガVol.12より、一部加筆修正の上抜粋 楽天のロゴは、昨年の7月2日に新しく統一されました。 （参考：https://corp.rakuten.co.jp/news/press/2018/0626_01.html） その2日前に、ちょうど楽天の方とお会いする機会があって、 「なぜロゴを変更されたんですか？」 とお聞きしたんですね。 すると、 「バルサの関係で……」 との回答がありました。 「バルサ」とは、スペインのプロサッカーリーグに属する名門チーム、 「FCバルセロナ」のことです。 スター選手が多数所属し、野球やバスケを含むあらゆるスポーツチームの中でも、 世界で最も平均年俸が高いクラブとしても有名です。 その回答を耳にした時、2016年の11月にバルサと楽天がユニフォームのスポンサー契約を締結し、 2017-18シーズンから「Rakuten」の新ロゴ入りユニフォームが登場したことを思い出しました。 （参考：https://www.soccerdigestweb.com/news/detail/id=26263） その後2018年になり、日本のサッカーJリーグJ1の「ヴィッセル神戸」や プロ野球の「東北楽天ゴールデンイーグルス」のユニフォームにも、 「Rakuten」の新ロゴが採用されることとなったのです。 https://www.vissel-kobe.co.jp/news/article/14278.html https://www.rakuteneagles.jp/news/detail/00000943.html バルサのユニフォームのニュースが発表された2017年5月29日に、 日本で新ロゴの商標出願されています。 https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/TR/JPT_6043009/C7BE229FCE1AD60D5A790FFC64454852 この出願の内容を見ると、当初は新ロゴを「サッカー関連のグッズに用いること」しか想定していなかったことがわかります。 現にその後も、楽天の他の事業分野で旧ロゴが何件か商標出願されていました。 例：https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/TR/JPT_6045822/480F4153A5D008C90B3B9BA156C3CD9D しかし、結局はバルサのユニフォームに採用された新ロゴが、 「世界的な知名度を獲得」していったことに伴い、 そのまま楽天グループのグローバル統一ロゴとして採用されることとなったのでしょう。 楽天の多岐にわたる事業の商品・サービスを網羅する形で、 改めて新ロゴの商標出願がされました。 https://www.j-platpat.inpit.go.jp/web/TR/JP4_2018081939/425224C7CE0E1A98ABF9D8CD2CDCBFC7 このように、ニュースや商標出願の時系列を見ることで、 企業の思惑みたいなものも探ることができます。 このロゴ逆輸入事例から言えることは、 ・使用するロゴを分散させるより、絞り込む方が、ブランド認知が高まりやすく、管理もしやすい ・一度認知度を獲得したブランドロゴを他方面にも活用すると、展開がしやすい ・グローバル展開を考えるなら、ロゴの採用もグローバルを意識したものにする（欧文字、既存ロゴとの競合回避、卑語(vulgar words)や不適切なシンボルを避ける等） といったところです。 したがって、普通の弁理士なら「商標をたくさん作って登録しましょう」と言いたいところですが、 「使う商標はなるべく絞った方がいい」ということですね。 【サムライツ(R)】公式メルマガ（無料） 姓 * 名 * メールアドレス *

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